影響廣告的主要因素，很多時候一個產品做的再好，沒有流量也是沒有辦法銷售的，廣告作爲一種全新的廣告形式和營銷手段異軍突起，成爲關注的焦點，那麼影響廣告的主要因素有哪些呢？
影響廣告的主要因素1
1、廣告戰略因素
廣告戰略是廣告在宏觀層面上對廣告決策的把握，是經過周密的調查研究，從全局出發進行長遠的整體的謀劃。英國著名的廣告學家約翰·菲利普、瓊斯曾這樣比喻戰略：“戰略就如同建立在游泳池上面的跳臺。
它應當牢固地建造在游泳池的深水池一端，這樣才能爲跳水運動員提供最佳的條件使其安全地進行體態優美的跳水運動。”科學的、創造性的廣告戰略是廣告傳播成功的關鍵，也是整個市場戰略獲得成功的關鍵。
20世紀90年代中後期曾經紅極一時的央視標王，大多如流星一樣，很重要的一個原因在於這些企業的廣告戰略出了問題，缺乏對廣告戰略的研究，往往憑感覺或經驗做決策。
一些國際品牌如可口可樂、聯合利華等，它們在中國市場上的廣告戰略方向明晰，如可口可樂在2000年春節期間打出了富於中國傳統文化的廣告形象——木偶阿福兄妹，廣告通過阿福兄妹迎新年的場景，讓人感受到真正的中國傳統文化。
2、市場定位因素
市場定位的實質是使本企業與其他企業明顯區分開來，並使顧客感覺和認知這種差別，從而在顧客心目中留下特殊的印象，廣告傳播活動就是以定位主題來強化顧客對產品的印象。
由於現代市場上同類產品同質化嚴重，品牌差異性也在縮小，加之媒介的信息量暴增，使廣告建立獨特清晰的品牌形象日益困難，消費者往往更優先選擇那些定位明確的品牌。
定位理論認爲，消費者存在着“心智階梯”的心智模式，消費者在購買某類別或某特性商品時，總是有一個優先選擇的品牌序列，而且一般情況下總是優先選購階梯上層的品牌，澳大利亞廣告學家馬克斯薩瑟蘭稱之爲“議程排序”。
因此，企業產品在進行市場推廣前，首先應明確自己的定位，這是有效廣告的基礎。
3、廣告媒介選擇因素
廣告媒介是廣告信息傳播的物質載體和中介，現代廣告媒介呈現出多樣化、碎片化趨勢，受衆分流明顯，除了傳統的四大傳媒和網絡之外，更多的戶外媒介和流動媒介被開發出來。
近年來，隨着手機的日益普及以及3G時代的到來，手機已經成爲新興的一種廣告媒介。在媒介單一的年代，廣告主的選擇餘地較小，媒介決策也相對簡單。
隨着媒介的多樣化和受衆的分流化，一方面給廣告主帶來更多的選擇，同時也使廣告的媒介決策難度加大。各媒介的特性以及媒介組合策略，在前面關於廣告媒介一章已詳細分析，這裏不再展開。
4、廣告創意與表現因素
廣告創意與表現直接影響廣告的效果。現代廣告的核心在於創意，其魅力也在於創意，根據廣告宣傳商品特性構思，創作融藝術品位與感人情節於一體的廣告作品，是廣告創意的基本任務。
創意不僅直接決定了廣告宣傳活動的品位及由此形成的市場吸引力，而且間接影響着企業形象的塑造。美國著名的廣告大師威廉·伯恩巴克稱創意是廣告的靈魂，他強調，廣告創意要具有“關聯性、原創性、震撼性”，這樣才能給人留下深刻的印象。
大衛·奧格威則強調，好的創意應把消費者的注意力引向產品，甚至不引起受衆注意就把產品賣掉了。因此，廣告創意與表現的好壞，將直接影響廣告效果。
5、整合傳播因素
整合營銷傳播理論的提出者——美國的營銷學家唐·舒爾茨認爲，在混亂複雜的市場環境中，對消費者、經銷商或零售商做整合性單一信息是很重要的關鍵，唯有經過通盤性的整合後纔可能讓信息一致地傳達給目標對象，而運用整合傳播可以提高廣告的傳播效果。
現代市場信息是海量的，加之受衆分流，信息互擾的情況日益嚴重，企業要想僅僅通過單一的傳播就能取得理想的效果是很困難的。
因此，應該充分組合運用多種傳播工具，如公共關係、事件營銷、促銷活動、CI、包裝、新媒介等，進行最佳組合，發揮整體效應，使消費者在不同的場合、以不同的方式接觸到同一主題內容的信息。
蒙牛曾在2005年通過湖南衛視的超級女聲節目進行了整合營銷傳播活動，取得了非常好的效果。
影響廣告的主要因素2
（一）廣告預算的組成
一個完整的廣告預算，通常並不是像廣告策劃人員所策劃的廣告運動經費那麼簡單，因爲究竟該如何列出廣告預算，並不單純是廣告人員可以決定的.。
比如：廣告決策人員決定把某一項公益贊助歸於某季度廣告預算中，那麼在實際廣告策劃時，在預算中就要除去這些經費。但不論怎樣計算，計劃者在進行全面預算時，必須對任何記在廣告運動帳目上的非廣告運動款項要清楚明瞭，並承認這是廣告運動的規劃費用之一。
只是在評價廣告運動效果時，這些費用不應考慮在內。
（二）預算對象是新產品還是既有產品
所要廣告的產品是剛剛投入市場，還是在市場上已銷售相當一段時間，這些通常對廣告預算影響甚大。既存產品一般只需要維持連續性的廣告發布，相比之下比起新產品或新品牌啓動市場發起試用要省錢多了。
（三）競爭狀況和多種干擾
競爭對手在市場上所推行的廣告戰略直接影響廣告預算。如果競爭對手採用比較強勁的廣告改勢，或者競爭品牌比較多，那麼所要花費的投資就要比平常多。除此之外，廣告發布在媒介及市場對象之間還存在大量的“干擾”。
但對於某一具體品牌而言，可能採用的媒介資源永遠只是有限的，並且有無數的信息可能針對同一位接受對象，同時在信息的傳達和接受中，又有可能受到來自不同方向的信息衝擊等，這同樣對信息傳播形成了干擾，因此也直接影響了預算。
（四）品牌的消費者基礎和市場佔有率
一個具體的品牌，如果已經擁有了一定的市場佔有率，且其消費者基礎較好，那麼所需廣告費用就較少，反之廣告費用就要高許多。大體上講，一個產品要保護並提高市場佔有率要花費少。
市場佔有率的大小，同時還表明產品目前使用者的數量，即消費者基礎。如果消費者基礎大，以每一受衆印象爲基礎，送達廣告信息的媒體支出千人成本要小得多。由此可見市場佔有率和顧客基礎的規模大小，對廣告預算影響甚大。
（五）廣告媒介及發佈頻次
不同的廣告媒介購買價格大不相同，有時不同的媒介可以同樣達到對某一消費羣體的信息傳達，但媒介價格卻差異甚大。此外，廣告在發佈中持續的週期長短、發佈頻率也至關重要。爲了傳達品牌信息，廣告必須要持續一定週期，並要求有一定的重複和強調。
（六）產品的生命週期
在產品導入時期，廣告投量比較大，至少是在銷售比例上很高。因爲要開發市場，必須通過大量的廣告使消費者認識產品，在產品進入成熟期之後，由於市場對產品已比較熟悉，廣告的解釋性已轉變爲提示性和重複性，所需廣告費用相對就要少一些，至少是在銷售比例上比較小。
（七）產品風險及可替代性
產品風險是指的消費者選擇產品所負擔的風險，可以用兩種方法判斷：
（1）以產品實際花費爲準的金錢風險；
（2）產品購買後能否滿足需要或解決問題的風險。通常低風險產品在市場上都面臨着激烈競爭，具有很大的可替代性，爲了維持或改善現有地位，所以廣告預算也較高。
相反，如果產品在市場上沒有其他產品可替代，那麼所支付的廣告費也就相對較低。
影響廣告的主要因素3
影響廣告效果往往是兩個關鍵因素：一是創意，二是媒介投入。它們之間的關係是“乘法”，不是“加法”。
創意影響範圍，可以是負100到正100。而廣告的效果是創意越好，投的錢越多，正面效果越多。如果創意處理不好，投的錢再多，將會是負面的結果，甚至是災難性的結果。如果有很好的創意，但這個創意並沒有投放出去，將是一個零的效果。
雖然創意非常重要，但現實的問題就是很好、很爛的廣告都不多，這是創意的兩端，大部分的廣告都是普普通通的廣告。既然是普普通通，你的創意是普普通通，你的競爭者的創意也普普通通，那麼什麼東西才能決定誰的廣告效果更大呢？答案就是媒體，這是個現實問題。
媒體本身就是信息的一部分，這是大衆傳播領域中很有名的一句話。但很多客戶對媒體的投放從來不注意它定義性的部分，每一個媒體都有它的格調，有它自己的定位和形象，而並不是用數量砸出來的。只要定性部分能抓得準，就是把握成功的又一個機會。
做廣告最重要的是怎麼把廣告的事情做對。第一點，不要只是關心量的問題，要關心創意的問題，創意很關鍵，這是最值得投資的地方。再者，最好的廣告不需要太多的媒體投放依然會很有效。
投放廣告首先考慮你使用的媒體跟你的形象是不是一致。在媒體應用時，也要注意到媒體本身形象的問題。
重要的不是你投入廣告量的多寡，而是你如何比競爭對手傳達的信息更準確、聲音更嘹亮，進而更具有傳播的競爭力。
