太平鳥抄襲事件，2021年三季度，太平鳥營收爲23.94億元，同比增加3.92%；歸母淨利潤爲1.43億元，同比下滑24.66%。對於三季度的利潤下滑，太平鳥抄襲事件。
太平鳥抄襲事件1
近日，國內時尚博主SOS_SEAMSTRESS發文稱，旗下一款服裝產品被太平鳥1:1複製。該博主表示：“除了改變面料材質（灘羊毛被你改成貉子毛）大身版型/顏色/顏色搭配/蝴蝶結口袋細節/釦子/甚至四顆不同釦子的位置一絲不改，一模一樣，這是1:1抄襲。”
（時尚博主SOS_SEAMSTRESS 指控太平鳥抄襲）
（被指控抄襲的服裝）
（時尚博主SOS_SEAMSTRESS的服裝）
九派新聞注意到，目前被指 抄襲的服裝已在太平鳥下架。
多次被指控抄襲，多次因虛假宣傳被罰
據北京商報報道，太平鳥被指控抄襲已經不是新鮮事，據記者不完全統計，年內太平鳥已涉嫌5起抄襲事件，包括小衆原創服裝品牌及藝術家作品。
有網友梳理出太平鳥涉嫌 抄襲的多款服裝品牌，包括unalloyed、Moussy、offwhite、FREI、maje等國內外多個服裝品牌，甚至還被藝術家和人文藝術博主、國外視覺藝術家等指控抄襲其作品。
對於網上的抄襲質疑，太平鳥方則迴應紅星新聞記者稱，自己有專門的品牌設計師和攝影團隊，“如果真的涉及抄襲問題，原創品牌可以走法律途徑，我們這邊也會專門有對接的。”
天眼查平臺顯示，2020年和2019年期間，太平鳥曾因虛假宣傳（不正當競爭行爲）以及發佈虛假廣告（廣告違法行爲）共計被處以行政罰款7萬元。
服裝行業困局：抄襲成本低，維權難度大
據太平鳥集團官網顯示，“太平鳥”品牌創立於1996年，經過20多年的發展，已培育出多個品牌。太平鳥堅持以時尚爲核心，用心做好服飾主業，已發展成爲以創意研發、設計和營銷爲核心的時尚品牌集團。
據深州新聞網，知名品牌被抄襲而遭遇巨大經濟損失並不罕見。2014年，國內知名女裝企業影兒時尚集團整個系列的服裝設計圖被公司內部設計師非法透露給競爭對手，導致產品被全盤抄襲，造成了上億元經濟損失。波司登是國內羽絨服細分領域的龍頭品牌，一款新款波司登品牌服裝銷售期只有6個月左右，而仿款7至10天就可製成。
面對侵權，缺乏維權手段是大小服裝品牌普遍面臨的問題。最首要的原因是維權成本高昂。設計師馬思彤表示，一個設計師服裝工作室一般只有3至10名員工，無力聘請專門的法務團隊。面對辛苦設計、修改、製版的勞動成果被剽竊的情況，設計師品牌也只能在自家公衆號上聲討，即便發送律師函，也無力進行後續的跟蹤。
對財大氣粗的集團化服裝企業來說，大品牌每季推出約上百個單品，如果對所有服裝款式都申請專利保護，前期的申請費用加上後期的維護費用，高昂的花費也難以承擔。
太平鳥抄襲事件2
11月12日消息，據北京商報報道，近日，國內時尚博主SOS_SEAMSTRESS在微博發佈維權信息稱旗下一款服裝產品被太平鳥1：1複製。甚至鈕釦、蝴蝶結裝飾的位置都一樣，簡直是“1：1”抄襲。
據瞭解，太平鳥被指控抄襲已經不是新鮮事，此次被指控抄襲後，有網友梳理出太平鳥涉嫌 抄襲的多款服裝品牌，包括unalloyed、Moussy、offwhite、FREI、maje等國內外多個服裝品牌，甚至還被藝術家和人文藝術博主、國外視覺藝術家等指控抄襲其作品。
天眼查顯示，涉嫌侵害外觀設計專利權，常州艾貝服飾有限公司今年將太平鳥及其系列子公司訴上法庭。公開資料顯示，常州艾貝服飾有限公司專注牛仔產品，旗下擁有自主品牌“ABLE JEANS”。
而另一邊太平鳥對抄襲事件的態度則是，一邊放話“原創品牌可以走法律途徑”，一邊及時下架涉事產品。
另外，在黑貓投訴平臺上，多位網友反饋“洗了兩次印花就起泡、脫落”“嚴重染色掉色”“有很多非常長的`線頭”“刺繡變形”等。
三季報顯示，太平鳥7-9月淨利潤、扣非淨利潤均同比下降約24%，對此，太平鳥稱，主要系三季度收入增速放緩，同時公司25週年慶、品牌宣傳、設計研發以及河南災情捐贈等費用支出增加所致。
但從財務數據來看，營銷費用遠高於研發費用。前三季度，太平鳥銷售費用累計26.71億元，銷售費用率高達36.05%。
根據歷年財報顯示，2016-2020年，其銷售費用率一直維持在35%左右的高水平。較同行業可比公司而言，以前三季度爲例，森馬服飾銷售費用率21.25%、海瀾之家爲15.7%。
太平鳥抄襲事件3
太平鳥又雙叒叕被指控抄襲了。近日，國內一家小衆原創服裝品牌在微博發文稱太平鳥一款服飾設計完全照搬旗下產品，甚至鈕釦、蝴蝶結裝飾的位置都一樣，簡直是“1：1”抄襲。太平鳥被指控抄襲已經不是新鮮事，據北京商報記者不完全統計，年內太平鳥已涉嫌5起抄襲事件，包括小衆原創服裝品牌及藝術家作品。值得玩味的是太平鳥對抄襲事件的態度，一邊放話“原創品牌可以走法律途徑”，一邊及時下架涉事產品。
快時尚“國潮”是太平鳥給自己的定位，不斷推聯名、打造爆款成爲太平鳥的發展戰略之一。憑藉極快的產品迭代和上新速度，即便是在2020年服裝行業整體受疫情影響下，太平鳥業績也有所上升。不過，就如業內人士所說，極快速的產品迭代、上新會在一定程度上導致設計週期不斷被壓縮，甚至可能出現模仿、借鑑某些品牌的情況。如今，在太平鳥三季度淨利已經出現下滑，在快時尚的賽道上，太平鳥需要多方評估，避免最後只剩下“快”。
多次被指控抄襲
近日，時尚博主SOS_SEAMSTRESS在微博發佈維權信息稱旗下一款服裝產品被太平鳥1:1複製。該博主表示：“除了改變面料材質（灘羊毛被你改成貉子毛）大身版型/顏色/顏色搭配/蝴蝶結口袋細節/釦子/甚至四顆不同釦子的位置一絲不改，一模一樣，這是1:1抄襲。”
同時，另一街頭品牌mostwantedlab在一網友曬出的太平鳥抄襲微博下評論稱：“我也是真沒想到，只能說：記得大身和袖子把條紋對齊，這樣費點紗線但更好看。”mostwantedlab旗艦店客服對北京商報記者表示，店內纔是原創產品，太平鳥相關產品是抄襲。
隨着抄襲事件的不斷髮酵，有網友曝出太平鳥還涉嫌 抄襲了annomundi創世紀元品牌服裝。對此，annomundi創世紀元淘寶店鋪客服人員表示，太平鳥同款服裝爲抄襲款，自己的產品纔是正品。
對於網上曝出來的抄襲事件，太平鳥沒有公開回應，根據網上消息，太平鳥接受媒體採訪時表示，“自己有專門的品牌設計師和攝影團隊，如果真的涉及抄襲問題，原創品牌可以走法律途徑，我們這邊也會專門有對接的”。值得注意的是，雖然對媒體表示原創品牌可以走法律途徑，太平鳥相關店鋪卻下架了涉事服裝產品。
上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄表示，下架相關涉事產品在一定程度上說明已認知問題的存在。作爲頭部企業，出現被指控抄襲的情況，太平鳥需要重視這件事並解決問題，如果是自身問題需要承擔責任。
在中國人民大學法學院教授劉俊海看來，涉事方下架相關涉事產品，一定程度上可避免損失。如果確實存在侵權，銷售數量越多規模越大賠償也就越大，因此，及時下架相關產品對於企業來說可避免一定的損失。
針對不斷髮酵的被指 抄襲事件，北京商報記者對太平鳥進行採訪，但截至發稿並未收到回覆。
一石激起千層浪，此次被指控抄襲後，有網友梳理出太平鳥涉嫌 抄襲的多款服裝品牌，包括unalloyed、Moussy、offwhite、FREI、mgje等國內外多個服裝品牌。
今年2月，藝術家謝凸發佈微博表示太平鳥與大理寺日誌以及李燦森聯名的項目中，有視頻和插畫抄襲自己的作品。人文藝術博主LOONY_FACE在微博發佈信息稱太平鳥風尚男裝多處抄襲其Thecity-3作品。7月，國外視覺藝術家JoshuaVides指控太平鳥男裝在未獲得授權的情況下生產和銷售印有自己名字的產品，涉嫌 抄襲。
投資人、北京市知識產權庫專家董新蕊表示，太平鳥作爲快時尚品牌，抓住潮流、快速迭代是其特點，但這也在一定程度上容易出現被指控抄襲的情況。當下，抓熱點、快速的產品推新已經是快時尚品牌的共同特點之一，當某個產品被控抄襲後，就立馬下架相關產品，也成爲一些企業應對措施。“產品迭代速度太快，維權還沒開始或還在進行中，產品已經過了銷售週期，所以很多小衆原創品牌通過法律程序的維權道路也就不了了之。”董新蕊說。
“維權在於舉證，也就是說抄襲模仿售賣的產品SKU到底有多少數量，僅靠企業體系外第三方很難查證，這就導致了哪怕官司打贏了，根據舉證抄襲模仿的產品數量賠付微乎其微，這也就是一些品牌一直抄襲模仿一直能夠活下去的原因。”程偉雄補充道。
“快時尚”惹的禍？
太平鳥對於自己的定位是一家以顧客爲中心的時尚品牌零售公司，致力於成爲中國青年的首選時尚品牌。基於快時尚的定位，太平鳥持續打造快速柔性的生產供應模式，實現快速開發、快速打樣、快速生產，快速爲消費者提供所需的時尚商品。
尤其是在被稱爲全面變革元年的2020年，太平鳥的這種“快”更加凸顯。
2020年全年，太平鳥推出50餘款IP聯名系列，以每月近5個聯名款的速度推出新品。聯名品牌包含飛躍、紅雙喜、大理石日誌、火影忍者、虛擬偶像洛天依等。
投研平臺隱馬數研曾於2020年6-8月對太平鳥女裝天貓旗艦店進行監測，顯示店鋪月均上新超過1740款，在售SKU均值超過6000個。ECdataway數據威的數據顯示，2021年3月太平鳥女裝天貓旗艦店在售SKU均值超過4000個，且該店鋪幾乎每日都會上新，高峯期時一天上新SKU近百款。
北京商報記者搜索發現，目前，太平鳥官方旗艦店在售產品超4000件，太平鳥男裝旗艦店在售產品超2000件。
程偉雄表示，作爲快時尚類品牌，太平鳥產品上市節奏已從原來的春夏秋冬四季度訂貨會模式變爲周度上市節奏，研發設計週期也在壓縮，可能會存在一些借鑑甚至照搬的情況。
“服裝業界抄襲現象是共性，鞋服款式每年變化多端，SKU衆多，不可能每個款式都做專利申請，也就導致了鞋服行業設計款式知識產權的維護非常艱難，不僅只是中國本土有這種現象，國際鞋服行業這類問題也是頻繁出現，防不勝防。”程偉雄說。
單季度業績出現下滑
靠着快速新品迭代、爆款不斷的策略，太平鳥是近年來少有的年輕化轉型成功的傳統服飾企業，也是在2020年疫情期間整體服裝行業低迷的情況下實現逆勢增長的企業之一。
數據顯示，2020年太平鳥實現營業收入93.9億元，同比增長18.4%；實現扣非後歸母淨利潤5.6億元，同比增長59.1%。反觀其他服裝企業，2020年，森馬服飾營收淨利分別下滑21.37%、48%；美邦服飾虧損；拉夏貝爾關店虧損；搜於特虧損；海瀾之家營收淨利雙下滑。
程偉雄表示，太平鳥的業績增長和其年輕化轉型及品牌定位年輕消費者分不開，企業通過聯名策略把太平鳥品牌的各品類產品和青年用戶進一步發生強關係，帶來業績的增長也就成爲必然。
太平鳥的業績增長還在持續，數據顯示，太平鳥2021年前三季度營收淨利增長達到34.2%、78.54%，但其三季度淨利已經出現下滑。
數據顯示，2021年三季度，太平鳥營收爲23.94億元，同比增加3.92%；歸母淨利潤爲1.43億元，同比下滑24.66%。對於三季度的利潤下滑，太平鳥方面稱是因爲收入增速放緩所致，同時公司25週年慶、品牌宣傳、設計研發以及河南災情捐贈等費用支出增加，導致淨利潤降低。
業內人士表示，一般來說，增收不增利在一定程度上意味着企業在營銷方面有着較高的投入。關於太平鳥高營銷的猜想或許能從其代言人的聘用上得到一些佐證。2020年6月，太平鳥宣佈歐陽娜娜成爲太平鳥女裝品牌代言人和首位PEACEBIRD 品牌發聲人；2021年3月，太平鳥旗下樂町女裝宣佈虞書欣成爲品牌代言人；2021年10月14日，太平鳥宣佈白敬亭爲太平鳥男裝品牌全新代言人；隨後10月19日，太平鳥宣佈王一博成爲太平鳥品牌全球代言人。數據顯示，太平鳥2021年前三季度的銷售費用高達26.71億元，佔前三季度總營收比例的36.05%。而與太平鳥總市值相仿的森馬服飾，其銷售費用佔總營收的比例爲21.25%。
業內人士表示，想要長期穩定發展，太平鳥還需要在研發、創作、版權等方面投入更多精力。在程偉雄看來，加大研發力度與版權監管方面的投入，雖然短期內會影響成本，但對企業長遠發展利大於弊。如果太平鳥在研發創作以及版權上面不做太多關注和投入，或許真的只剩下“快”了。
