小紅書濾鏡景點事件怎麼回事，小紅書已經成立了8年，小紅書月活用戶約1.48億，雖比不上抖音、快手這樣的短視頻平臺，但已經可以與B站相媲美了。小紅書濾鏡景點事件怎麼回事。
小紅書濾鏡景點事件怎麼回事1
10月17日下午，小紅書在其官方微信公衆號上發表了一篇名爲《堅持真誠分享，堅信普通人幫助普通人》的致歉聲明。這也是小紅書針對近期“濾鏡景點”質疑的第一次正面迴應。
從“十一”長假以來，吐槽小紅書景點“濾鏡”儼然成爲了各社交平臺的流量密碼。許多網友發現，那個Slogan爲“標記我的生活”的小紅書如今充斥着軟文廣告，翻車的“種草”內容數不勝數。
從網友彙總的小紅書“濾鏡”景點中可以看到，所謂位於海南三亞清水灣的藍色唯美小房子其實是一個破舊掉漆的小房子；在小紅書上充滿夢幻的粉紅色沙灘實際只是一堆磚紅色亂石和泥土夾雜着稀疏的雜草，湖水一片渾濁。除此之外，用戶可以在小紅書上發現無數個“小瑞士”、“小鎌倉”、“小奈良”、“小京都”等景點。而據一些網友反映，這些景點大多數其實都是自家附近的小湖邊或小公園，完全沒有意識到自家周圍已經搖身一變成爲“著名”景點了。
引起用戶反感的也並不僅僅是景點上的“造假”，小紅書在服飾、美食、美妝等領域都存在着過度美化甚至是虛假宣傳的商業化內容。居住在北京的小張前段日子在小紅書上注意到了一家按摩店的種草文章，該按摩店號稱“北京按摩性價比之王”、“北京必去神仙按摩聖地”，作爲“打工人”的小張立馬約着夥伴去體驗了一下，結果發現小紅書上的內容過於誇大其詞，和之前自己在別的城市體驗過的同類型按摩店更是相差甚遠。
小紅書已經成立了有8年之久，根據易觀千帆數據，小紅書月活用戶約1.48億，雖比不上抖音、快手這樣的短視頻平臺，但已經可以與B站相媲美了。用戶構成方面，女性佔比達67%，24歲以下用戶佔比高達44.99%，中等消費者、中高等消費者總佔比高達75.62%。
小紅書創立初始的用戶就以女性爲主，最早是做海淘攻略，之後才轉向社區，“精緻”是小紅書的獨有特點。小紅書博主小琴對財視傳媒表示，“小紅書的受衆羣體多爲女性，而且給人的心理錨點就是小紅書上都美圖、美女，因爲用戶羣體的分享習慣就是這樣。”
其實氾濫的“照騙”和軟廣筆記不僅僅是小紅書這一個平臺上存在的，如今的大衆點評和美團上都充斥着各種軟文筆記。這種內容往往圖文並茂，真情實感，消費者很容易就落入陷阱。
小琴同時也表示，大家對自己的內容進行適當的“裝飾”是可以理解的，但在“修飾”後闡述一下需要注意的問題也是非常有必要的。其實最早的各旅遊平臺已經存在景點“濾鏡”問題了，即便是之後的抖音，視頻中呈現的和現實也會有一定落差。
超1億的月活用戶、獨特的種草屬性和女性用戶羣體龐大等特點，也讓小紅書這麼多年來備受資本關注。2013年成立，小紅書就獲得了來自真格基金的數百萬元天使輪融資。天眼查APP顯示，截至目前，小紅書已獲得總計上億美元的融資，投資方包括阿里巴巴、騰訊、元生資本等多家知名機構。不過小紅書最近一次公開披露的融資已經是2018年，這兩年也頻頻傳出其上市的消息。
小紅書目前似乎還無法在“真實內容”和商業化之間尋找到平衡點，如何實現內容變現的同時維護社區氛圍已經成爲小紅書急需解決的問題。小紅書深度用戶Daisy告訴財視傳媒，這幾年小紅書的變化其實很大，以前沒有的短視頻如今也很多，而整體內容增多的同時營銷推廣也變多了。這種“多而不精”的結果就是用戶會很容易將小紅書當成搜索引擎，用戶阿棋就表示，她如今只有在需要攻略和資料的時候纔會打開小紅書。
小紅書目前的盈利模式以“廣告+電商”爲主，其中廣告業務更是佔據了8成至多。據“財經無忌”，2020年，小紅書廣告投放價值增速達85%，僅次於抖音。這意味着小紅書已成爲廣告主投放的`最佳流量入口之一。但此次的“景點濾鏡”事件也透露出小紅書在商業化的探索上還遠未完成。長期充斥着營銷推廣和同質化內容的平臺，其公信力必然會不斷下降，用戶也難免用腳投票，相信這並不是小紅書願意看到的局面。就此，財視傳媒試圖聯繫小紅書相關人員未果。
在致歉聲明中，小紅書也如此表示，“小紅書是一個普通人幫助普通人的社區。願大家來到小紅書能夠感受，生活有期待，處處有精彩。”
小紅書濾鏡景點事件怎麼回事2
近日，部分由小紅書用戶發佈的景點圖片筆記存在誇張呈現，經網友實地探訪後落差較大，並被指責爲營銷過度包裝的“濾鏡景點”事件成爲社交網絡上熱議的話題。其中三亞藍房子因被明星李藝彤微博小號關注而受到格外關注。在微博評論中，其稱“攝影師找的地方，我穿着帶跟的鞋深一腳淺一腳地爬礁石爬過來，最後一張沒拍”。
10月20日，相關筆記的小紅書博主“愛吃餌塊的呂小娜”（下稱“呂小娜”）在其微博中做出迴應稱，照片並非商業營銷，三亞藍房子爲當地免費景點，涉及圖片也沒有過度濾鏡，並貼出了照片原片對比參數。
據南方+記者從呂小娜發佈的微博迴應中看到，呂小娜表示藍房子位於三亞清水灣一處沙灘，是當地免費的景點。她還曬出拍照出片原圖數據、以及構圖過程，以澄清照片的過度濾鏡。“拍攝這張圖片時是2021年過年間三亞旅遊拍攝，當時萬里無雲，加上剛粉刷的豔麗藍色房子，在那時那刻很討喜。”
截圖自呂小娜微博，人物做模糊處理
呂小娜表示，自己粉絲可見的少——小紅書賬號粉絲2000+、微博8000+，分享美圖不存在利益輸送，而是分享生活。她表示，自己是個普通上班族，做文職工作，旅遊是最大的愛好和生活態度，每次旅遊都會把美圖在微博、小紅書、朋友圈分享。“我們只是在一個免費的公共場所、免費的小衆景點，憑藉自己的審美，拍攝和調整了自己喜愛的相片，在免費的平臺上，分享給身邊的朋友和興趣相投的網友。”呂小娜寫道。
