2022中國冰雪旅遊人數或將達3.05億

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2022中國冰雪旅遊人數或將達3.05億，距離北京冬奧會的開幕越來越近了，不少遊客都計劃趁着這股熱潮感受別樣的冬日旅遊樂趣。2022中國冰雪旅遊人數或將達3.05億。

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1月5日，中國旅遊研究院發佈《中國冰雪旅遊發展報告（2022）》。報告提出，儘管有疫情影響，但是在北京冬奧會、冰雪出境旅遊迴流、旅遊消費升級以及冰雪設施全國佈局等供需兩方面刺激下，全國冰雪休閒旅遊人數從2016—2017冰雪季的1.7億人次增加2020—2021冰雪季的2.54億人次，預計2021—2022冰雪季，我國冰雪休閒旅遊人數將達到3.05億人次，我國冰雪休閒旅遊收入有望達到3233億元。

圖蟲創意供圖

報告提出，從美麗風景到美好生活，北京冬奧會激發老百姓冰雪旅遊的剛性生活需要。中國旅遊研究院冰雪旅遊專項調查顯示，被調查者中，有90.1%的老百姓曾經以不同形式體驗過冰雪旅遊，每年有63.3%的人體驗過1—2次冰雪旅遊，有24.8%的人體驗過3—4次，這說明我國正在從冰雪旅遊體驗階段進入冰雪旅遊剛性生活需求階段。2022年北京冬奧會成功舉辦將極大激發中國老百姓冰雪旅遊熱情，調查顯示，71.7%的遊客會在北京冬奧會激勵下不改變或者增加冰雪旅遊的消費，有68.4%的遊客十分確定會受北京冬奧會影響增加冰雪旅遊的次數。

報告顯示，冰雪旅遊市場出現結構性調整，“小區域、低消費、高頻次、旅遊本地生活化、服務自助化、冰雪觀光和滑雪休閒度假並重”成爲市場結構調整的重要特徵和趨勢。調查顯示，在遠、近目的地選擇上，42.3%的遊客傾向於近距離冰雪旅遊目的地，36%的遊客傾向於遠距離冰雪旅遊目的地，17.8%的遊客表示會體驗遠、近兩類冰雪旅遊目的地。在疫情前景不確定的情況下，很多居民成了當地旅遊目的地的主要遊客。服務自助化成爲遊客在冰雪旅遊中的重要傾向，65.2%的遊客希望全自助辦理、非接觸式服務完成冰雪旅遊項目。報告還顯示，冰雪旅遊投資依然火熱，但是更加理性，正從單純的規模擴張向提質擴容的內涵式發展轉變。在重大項目領域，2018—2020年三年間，冰雪旅遊重資產項目的總投資規模近9000億元，2021年新增重資產項目投資總額約900億元。在交通基礎投資專項方面，我國2016年以來建成的（含少量2016年前立項的和當前在建的項目）冰雪旅遊交通項目共計128個，投資總額達到2.47萬億元。

報告提出，我國冰雪旅遊形成了“三足鼎立、兩帶崛起、全面開花”的空間新格局。冰雪旅遊空間新格局是在疫情防控常態化下形成的，既有冰雪設施和產品供給方面的因素，更有市場驅動的需求方面的因素。“三足鼎立”就是東北地區、京津冀、新疆三個區域，其中，東北地區蘊含着2025年“十四五”末期3億冰雪旅遊人次、5000億元收入的超大規模消費的冰雪旅遊市場潛力，京津冀地區蘊含着2025年“十四五”末期1億冰雪旅遊人次、2500億元收入的超強消費的冰雪旅遊市場潛力，新疆地區蘊含着2025年“十四五”末期1億冰雪旅遊人次、2000億元收入的超快發展的冰雪旅遊市場潛力。“兩帶崛起”是指以西藏、青海爲代表的青藏高原冰雪觀光旅遊帶和以川貴鄂爲代表的中西部冰雪休閒旅遊帶，這兩帶均蘊含着“十四五”末期實現5000萬冰雪旅遊人次、1000億元收入的巨大市場潛力。

報告認爲，冰雪風景吸引人，冰雪故事感動人。2022北京冬奧會即將舉辦，業界要向世界宣傳好中國冰雪旅遊的美麗風景，推介重要冰雪旅遊城市、鄉村、景區完善的商業設施、特色美食、風土人情、傳統冰雪文化和時尚冰雪文化；要向世界講好“冰天雪地也是金山銀山”的旅遊故事，向世界講好“三億人上冰雪”的旅遊故事，向世界講好因冰雪而實現鄉村脫貧的故事，向世界講好中國冰雪與世界廣泛交流合作的故事，向世界講好中國遊客盼望出境冰雪旅遊的故事。

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距離2022年北京冬奧會的開幕越來越近了，不少遊客都計劃趁着這股熱潮走進滑雪場、感受別樣的冬日旅遊樂趣。根據多個旅遊預訂平臺的大數據顯示，近幾個月來，國內冰雪旅遊的熱度就不斷攀升，滑雪玩雪的相關預訂增長顯著，“就近體驗冰雪遊”成爲熱門的玩法。北方地區的滑雪場熱門，南方地區的玩雪花樣也不少，部分不會下雪的目的地裏，室內滑雪場成爲熱門選擇。

發展“冰雪遊+”

主題化節慶活動引客

正值冬日，各地的滑雪場以及與冰雪旅遊相關的酒店、景區的預訂量均大幅增長。國內衆多冰雪旅遊目的地和景區也推出了豐富多彩的主題活動，豐富遊客的遊玩體驗，諸如冰雪節、文化節、美食節等活動的`舉辦，讓冰雪旅遊玩得更加有主題，也讓冰雪旅遊更加好玩。

在北方地區，旅遊目的地以打造“冰雪旅遊節”的方式，推出持續多月的冰雪旅遊活動，豐富遊客的體驗，瀋陽冬季遊（冰雪節）等冰雪旅遊活動近期陸續啓動，吸引了周邊遊客的參與，記者查詢到，長白山、北大壺等熱門的滑雪目的地酒店緊俏，2022年1月份到春節前，不少熱門雪場附近的酒店和度假村房源緊張，尤其是以節慶活動撬動冰雪旅遊潛力巨大，“冷資源”逐漸變成“熱經濟”。

近日，中國旅遊研究院戰略所副研究員韓元軍博士代表課題組發佈了《中國冰雪旅遊發展報告（2022）》，報告指出，在北京冬奧會、旅遊消費升級等因素的作用下，預計2021年~2022年冰雪季我國冰雪休閒旅遊人數將達到3.05億人次，我國冰雪休閒旅遊收入有望達到3233億元。小區域、低消費、高頻次、旅遊本地生活化將成爲冰雪旅遊的新特色。據調查顯示，42.3%傾向於近距離冰雪旅遊目的地，36%遊客傾向於遠距離冰雪旅遊目的地，17.8%遊客表示會體驗遠、近兩類冰雪旅遊目的地。

提質升級

國家級滑雪度假地體現深度遊需求

“現在去滑雪，基本上都要住上至少三個晚上纔夠。”“90後”滑雪愛好者王平說，他曾經打卡過黑龍江、吉林的滑雪場，但近年發現四川、湖北也有不錯的滑雪場，距離又近，於是將目的地鎖定在稍微近一些的滑雪勝地。

像王平這樣的“滑雪粉”，在廣東有不少，而隨着這些“滑雪粉”更加深入地體驗滑雪，對目的地的選擇標準也就水漲船高。近日，文旅部公示了首批國家級滑雪旅遊度假地名單，其中包括12個滑雪旅遊度假地。

國家級滑雪度假地代表着在冰雪旅遊高質量發展中提質升級的趨勢。詳細看文旅部發布的《滑雪旅遊度假地等級劃分》，根據該標準，將滑雪旅遊目的地分爲2個等級，即國家級滑雪旅遊度假地和省級滑雪旅遊度假地。在國家級滑雪旅遊度假地評定條件部分有嚴格的規定：滑雪旅遊度假地核心區面積不應少於20平方公里，核心區滑雪旅遊場地山地垂直落差不宜少於350米，雪道總面積不應少於100公頃，應有適宜比例的初級、中級和高級雪道面積，核心區日最大接待遊客環境容量不應少於5000人，單雪季遊客人數不應少於 20萬人次，還應具備舉辦單項或綜合國際滑雪賽事的條件。其中，過夜遊客是非常重要的一個標準，該標準規定過夜遊客平均停留天數不應少於 2.5天。中國旅遊研究院院長戴斌表示，在發展冰雪遊進程中，都要關注鄉村振興、生態文明和共同富裕，走可持續發展道路，建議文化和旅遊部門要努力釋放國家級冰雪旅遊度假區市場效應，構建冰雪旅遊可持續發展能力。

此外，不少酒店集團從去年以來就不斷加推新品，滿足市場需求。洲際酒店集團旗下的兩家新酒店智選假日酒店和皇冠假日酒店於去年12月在張家口崇禮開業，兩家酒店選址在翠雲山國際旅遊度假區，臨近崇禮的銀河滑雪場，方便滑雪遊客進出雪場。ClubMed長白山度假村計劃在1月中旬開業，依託長白山景區資源，度假村將被打造成結合冰雪、溫泉水療、特色餐飲等綜合度假項目，一價全包的模式成爲冰雪旅遊度假的特色產品，豐富遊客的選擇。

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冰雪正不斷“攪熱”冬季旅遊市場，我國也成爲全球滑雪市場中快速增長的市場。

《2020中國滑雪產業白皮書》顯示，冰雪運動在我國呈逐步增長態勢，2010年到2019年，每年滑雪人次從630萬增長到2090萬，雪場的數量也從270個增長到770個。新京報貝殼財經記者梳理數據看到，2020年到2021年冰雪季，我國冰雪休閒旅遊收入超過3900億元，預計到2025年，我國冰雪旅遊人數將超過5億人次，冰雪旅遊收入超過1.1萬億元。