雙十一禁提價後打折爲什麼會有這種現象，2021年的雙十一比往年來的更早一點，尚未進入11月，10月31日晚8點付尾款的浪潮就已經開始，雙十一禁提價後打折爲什麼會有這種現象。
雙十一禁提價後打折爲什麼會有這種現象1
2021年“雙十一”網絡集中促銷活動早在10月20日打響，各大電商雙平臺將“戰”期提前，消費者也提早開啓“買買買”模式。隨着法律制度不斷完善和監管力度加大，網絡消費環境逐步優化，但網購侵權行爲仍時有發生。爲守護安全、暢通消費，11月6日，市場監管總局向全國互聯網平臺企業和各地市場監管部門下發《關於規範“雙十一”網絡促銷經營活動的工作提示》（以下簡稱“《工作提示》”），旨在規範促銷經營行爲，切實維護“雙十一”期間網絡交易市場秩序，保護消費者合法權益。隨後，中國消費者協會(以下簡稱“中消協”)結合近幾年“雙十一”消費維權輿情及消費者的投訴情況，梳理出注意事項。
中消協：“雙十一”可能全年最貴
日前，中消協發佈消費提示直言，“雙十一”“低價”不可迷信。消協組織多年的價格監測和消費者投訴顯示，一些商家“雙十一”促銷價格未必真實惠，有的商家使用的是“先漲後降”的套路，有的商家設置各種花式“買贈”，實際到手價格與平時並無差別，甚至還可能會是全年最貴。對此，中消協提醒消費者不可迷信“雙十一”的所謂“價格優勢”，購買前最好能提前瞭解價格走勢，做到心中有數，除非是長期跟蹤考察的商品，否則千萬不要單純相信低價宣傳而盲目跟風下單。
各大電商平臺搶佔“雙十一”，紛紛推出各種促銷手段吸引消費者下單，包括預售、紅包、滿減、優惠券等，一些促銷規則設計複雜，需要消費者“精打細算”才能理得清。對此，中消協提醒消費者要留心商家的促銷規則，瞭解各種優惠措施是否有“門檻”限制、適用的產品品類和範圍、能否疊加使用以及售後服務措施等。對於未作明確約定或者標識不清以及明顯存在不公平格式條款的，建議慎重選擇，以免事後產生糾紛。消費者購買預售產品的，還要明確預付款和尾款的支付時間及金額、商家的發貨時間、雙方的違約責任等重要事項。
針對直播帶貨，中消協建議消費者面對主播的極力推銷，保持冷靜，剋制衝動，要儘量選擇信譽高、口碑好的直播帶貨商家進行交易。爲保障財產安全及交易記錄可循，不要脫離平臺進行私下交易，不直接轉賬、匯款至私人賬戶以及通過發送付款鏈接頁面或者掃描二維碼等方式進行付款。
八大內容規範“雙十一”
“雙十一”是商家歷時多年打造的“促銷節”，線上線下市場籠罩在“巨惠特賣”“全年最低”“限時搶購”“爆款秒殺”的宣傳迷霧當中，給消費者形成“買到就是賺到”的心理預期。市場監管總局要求全國互聯網平臺企業和各地市場監管部門落實《工作提示》八大內容。包括嚴格落實主體責任。在促銷期間，要把好平臺准入關，落實審查覈驗義務，督促平臺內經營者亮照、亮證、亮標經營。嚴格規範促銷行爲。要提高促銷行爲的公開化和透明度，禁止採取“先提價後打折”、虛構原價、不履行價格承諾等違法方式開展促銷。嚴格規範廣告發布行爲。提升廣告審覈水平，杜絕虛假宣傳、低俗廣告，有效攔截虛假違法廣告。
《工作提示》還要求，嚴格禁止不正當競爭行爲。不得通過排除、限制競爭及妨礙、破壞其他經營者合法提供的網絡產品或者服務等開展促銷。防止虛假交易、刷單炒信、虛假評價等不正當競爭違法行爲發生。嚴格防範經營假冒僞劣商品行爲。嚴格執行問題商品處置規則，對銷售假冒僞劣商品及其經營者及時採取禁限措施，加強知識產權保護。嚴格禁止銷售違法違禁商品。開展信息發佈審覈和實時巡查，做好違法違禁商品清查，及時下架或刪除違法違規產品鏈接。妥善化解網絡消費糾紛。完善高效、便捷的投訴受理、處理和反饋機制，暢通消費者投訴舉報通道，及時受理、高效處理投訴舉報，積極協助消費者維護合法權益。強化政企溝通協作。要積極配合監管部門依法查處平臺內經營者相關違法違規行爲，形成平臺自治與政府監管的良性互動，共同引導平臺內經營者提高守法經營意識。
市場監管總局同時要求屬地市場監管部門加強指導，通過線下約談、線上指導和宣傳教育等方式，督促指導平臺企業履行法定義務，落實主體責任；強化監測監管，嚴厲查處違法違規行爲，暢通12315投訴舉報渠道，保護消費者合法權益，規範網絡交易市場秩序。
雙十一禁提價後打折爲什麼會有這種現象2
一、席捲全國的雙十一浪潮
2021年的雙十一比往年來的更早一點，尚未進入11月，10月31日晚8點付尾款的浪潮就已經開始席捲全國，以至於在第二天（11月1日）一早尾款人成爲了整個網絡第一熱搜梗，今年的雙十一可謂是熱鬧非凡，我們看到了一系列近乎瘋狂的數據：
1、從預售就開始帶貨大戰，2021年“雙十一”購物狂歡節自10月20日開啓預售。預售首日，李佳琦、薇婭兩大頭部主播直播間場觀量近5億人次，共計實現交易額超200億元。據悉，天貓雙十一預售，共計1400萬款商品集體打折，其中1000個品牌旗艦店的爆款商品將全部補貼到5折。
2、消費熱情一年高過一年，2021年京東11.11開啓四小時內，京東累計售出商品超1.9億件；截至31日22點的兩小時內，全國超百萬消費者收到京東11.11包裹。京東自有品牌總成交額同比增長266％。11 月 1 日凌晨，天貓表示，11 月 1 日零點，天貓雙 11 第一波正式開賣。據不完全統計，開售首小時，超 2600 個品牌的成交額超過去年全天。
3、雙十一概念股引爆整個資本市場，近期，在深交所互動易平臺上，關於“雙十一”活動相關安排的提問也多了起來，多家上市公司在相關回復中表示，公司產品參與雙十一促銷活動。從彩虹集團到火星人，從承德露露到星期六，從三夫戶外到安奈兒，大量的雙十一概念股幾乎都在向市場傳遞一個型號，這就是雙十一不僅僅是消費者的雙十一，更是上市公司一年業績的衝刺戰場。
面對着席捲全國的雙十一浪潮，在這個浪潮之下，我們該如何看待雙十一背後的消費概念，線上消費市場的發展到底路在何方呢？
二、線上消費概念的未來之路何在？
其實，面對着雙十一大促的紅火，其背後則是這些年中國線上消費經濟的全面發展，根據企查查數據顯示，我國現存電子商務相關企業427.65萬家。2019年新增74.14萬家，同比增長44.57%。2020年新增72.54萬家，同比減少2.15%。2021年前10月，新增94.36萬家，同比增長62.70%。線上消費已經成爲了大多數消費者日常消費的必然選擇，如今的線上消費概念正在潛移默化中影響着我們每個人的日常生活，那麼，我們該如何看待線上消費概念的發展呢？
首先，線上消費雖然發展迅猛但遠沒有到放緩的時候。這些年，線上消費已經成爲了大多數消費者日常消費的最主要生活選擇，根據中商情報網的數據，中國電子商務交易額從2016年的26.1萬億元增長至2020年的37.21萬億元，年複合增長率達9.27%，預計2021年年底將達到40.2萬億元。截止至2021年6月，我國網絡購物用戶規模達到8.12億，較2020年12月增長2965萬人，佔整體網民的80.3%。而且這些年，伴隨着中國線上消費市場的發展，這個數據還在快速增長的過程中，特別是大量的下沉市場用戶、老年銀髮用戶更是成爲了市場的源動力。
其次，垂直細分市場逐漸開始實現全面的消費升級。隨着電商行業的蓬勃發展，社交電商以及下沉市場佈局使得電商行業規模在不斷增大，農村市場電商需求不斷釋放，地域網絡消費鴻溝不斷縮小。與此同時，垂直電商逐漸成爲了線上消費的重要發展方向，主要的方向是下沉市場消費、生鮮市場消費、直播電商消費等等，在下沉市場中，根據中商情報網的數據，中國農村網絡零售額從2016年的0.89萬億元增長2020年的1.79萬億元，年均複合增長率達到19.09%，受益於下沉市場的推動，2021年第二季度農村網絡銷售額達到1.22萬億元，同比增長14.32%。同樣發展迅速的還有直播電商消費，根據艾瑞諮詢的數據，2020年中國直播電商市場規模超1.2萬億元，年增長率爲197.0%，預計未來三年年均複合增速爲58.3%，2023年直播電商規模將超過4.9萬億元。垂直市場的高速發展，給線上消費注入了更多的新鮮動力，從而賦能線上消費的快速崛起。
第三，線上線下的.一體化消費正在成爲市場趨勢。當前，中國的線上消費已經遠遠不是傳統的線上購物那麼簡單，線上線下的一體化正在改變着每個人的生活，社區團購的快速興起讓電商購物逐漸深入每個小區深處，成爲大多數人購物的重要選擇，各種生鮮與社區的興起正在說明這個問題。與此同時，虛擬商品與服務更是蓬勃發展，伴隨着中國人收入水平的不斷提升，越來越多的人在買東西的時候願意選擇更加能夠滿足深需求的虛擬商品，無論是文娛的會員，還是遊戲的氪金，甚至生活中的服務都是通過虛擬消費來解決，從而進一步激發了市場的發展。
第四，Z世代與銀髮經濟的相互交織。當前市場除了我們熟悉的70後、80後、90後這些電商基本盤之外，以95後、00後爲代表的Z世代，以70前爲代表的銀髮經濟反而更加吸引市場的發展，對於Z世代的後浪來說，“興價比”所代表的興趣度、高興度、時興度已經成爲考量產品的重要屬性，當興趣、精神、感覺等主觀感受開始凌駕於性能、服務等客觀事物之上，Z世代的消費更加前衛。同樣高速發展的還有銀髮經濟，疫情後銀髮族的網購頻率不斷提升，漸漸成爲一種消費習慣。有報告稱，銀髮人羣互聯網使用率超過20％，老年用戶網購的銷量同比增長4.8倍。在這樣的情況下，Z世代與銀髮族也成爲了當前整個市場的重要組成部分。
如今，中國的線上消費可謂是一浪高過一浪，不斷推動整個市場的高速發展，這也讓線上消費概念股成爲了整個資本市場上最具發展潛力和想象空間的概念之一。
三、線上消費概念的投資邏輯到底該怎麼看？
面對着蓬勃快速發展的線上消費概念，資本市場也絲毫不吝嗇其對於線上消費的熱衷，線上消費概念都始終被資本市場所熱捧，我們前文說雙十一概念引爆資本市場讓不少線上消費股成爲了資本市場關注的焦點，可以說線上消費的興起這個趨勢已經形成。
不過，面對着資本市場的高度關注，一個點似乎有點困難，這就是中國的線上消費企業往往都是互聯網屬性的公司，這些公司雖然不少都已經實現了資本化的上市，但是往往分散於港股、上證、深證等等衆多交易所之中，想要投資此類的公司想要找準似乎難度頗大。不過我們之前其實就反覆說過一個概念，這就是如果我們不具備在衆多上市公司中慧眼識珠的能力的話，不妨找一些相對明確的趨勢，投資趨勢而不是投資單個公司。
比如說如果作爲一個普通人難以找到明確的線上消費的概念股，但是卻有中證滬港深線上消費主題指數，投資指數其實就是投資整個趨勢的未來。例如，就在雙十一期間，天弘中證滬港深線上消費主題交易型開放式指數基金就會開始發售，這樣的指數基金無疑就是替代傳統個股比較好的選擇。
其實，這就是我們一直說的投資邏輯，正如同巴菲特始終強調的那樣，當前市場的投資應該找到一個足夠溼滑的雪道，比如說我們反覆分析的線上消費概念這個雪道，通過不斷地進行趨勢性、方面性的投資來實現方向的選擇，這可能纔是一個比較好的投資理念。
