黃金消費主力逐漸年輕化，隨着時代的發展，越來越多年輕人看到了黃金的好，開始踐行“真香”定律，“黃金年輕化”成了明顯趨勢，買黃金也成了年輕人的“新風潮”。黃金消費主力逐漸年輕化。
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中國黃金協會日前發佈的數據顯示，今年春節期間，全國黃金消費同比增長13%。據統計，在天貓超市購買黃金的人羣中，“95後”和“00後”兩大羣體佔比過半，成爲網購黃金的主力人羣。
爲了滿足年輕人線上選購黃金的需求，天貓超市首度開賣黃金，上線近400款各種黃金、白銀首飾。專家指出，電商提供的優惠、豐富的選擇和便利的送貨上門服務，帶動了年輕人網購黃金首飾的熱潮。
有分析認爲，黃金在年輕人中走紅，源於年輕人越來越務實。他們不僅看重金飾的裝飾作用，也看重金飾的金融屬性。在社交媒體上，年輕人分享攢金豆子、購買金條金飾的心得，尤其是在黃金漲價的背景下，購買黃金、金飾成爲有眼光、會生活的一個標籤。黃金由此成爲了年輕人饋贈親友、伴侶的新選擇。
黃金消費熱也成爲網上熱門話題，網友紛紛表示“當年對大媽搶黃金的議論聲有多大，如今對黃金的愛就有多深”“虎年生肖款一上線就售空，沒想到這麼火!”“不少金飾寓意很好，比如花生柿子狀手鍊寓意‘好事發生’，蓮子狀手鍊寓意‘好事連連’，新年應景!”“還看到了皮卡丘等聯名款金飾、國潮跨界飾品，可選擇的範圍更多了!”
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說到黃金，目前仍有不少人覺得是老土的東西，甚至用“俗”來形容黃金，是隻有暴發戶才愛戴的大金鍊子。實際上，在過去的幾十年裏，確實也只有大爺大媽們纔會喜歡購買實物黃金，但隨着時代的發展，越來越多年輕人看到了黃金的好，開始踐行“真香”定律，“黃金年輕化”成了明顯趨勢，買黃金也成了年輕人的“新風潮”。
根據實體金店的相關統計數據來看，如今年輕的黃金消費者越來越多，而且大部分購買黃金的都是30歲以下的年輕人，可以說年輕人是黃金消費的主力軍。中國黃金協會的數據顯示，2021年的黃金市場的確非常火熱，我國前三季度的黃金消費量達813.59噸，相比2020年增長了48.44%，其中黃金首飾的消費量同比增長了54.21%。
黃金首飾營收增長有年輕人的一份力，《2021年貴金屬首飾消費調查》的結果數據顯示，願意爲首飾剁手的年輕人和長輩們一樣，偏愛黃金首飾。而年輕人對黃金的喜愛，均表現在買買買上面。專業人士分析認爲，年輕人購買黃金的意願增強，受到一個重要因素的推動，那就是年輕人理財觀的轉變。
近幾年來，全球風險事件頻發，經濟形勢不容樂觀，通脹風險不斷提升，年輕人也逐漸認識到黃金的傳統保值、增值以及投資價值，還發現黃金的避險屬性在金融市場動盪不安時具有不可替代性，在特殊市場環境下，可隨時變現，所以年輕人才堅定不移地選擇黃金作爲理財產品。
除了青睞購買實物黃金外，年輕投資者也會選擇投資一些交易規則比較靈活的黃金投資產品，譬如銀行的紙黃金，上海黃金交易所的黃金TD、黃金ETF，上海期貨交易所的期貨黃金，或者香港金榮中國的現貨黃金。其中實物黃金比較適合長期投資，現貨黃金支持超短線交易，其他類別的黃金資產可做中線持有。
當然，不管是年輕投資者，還是經驗豐富的中老年投資者，想要通過黃金理財獲利，首先要選擇合法正規的交易平臺，還要具備良好的分析能力，個人完全可以獨立在黃金市場上交易，決策不依賴於任何平臺以及他人，這樣纔有助於投資者在黃金投資市場走得更遠。
專業理財分析師建議，如今全球金融市場不穩定性越來越大，建議投資者在自己的投資組合中適當配置5%-10%的黃金資產。當然，投資者要根據自己的實際風險承受能力和經濟實力選擇適合自己的黃金產品進行交易。此外，黃金市場行情瞬息萬變，投資者還要時刻注意市場的變化，不可掉以輕心。
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在購買黃金這件事情上，年輕人和父母長輩們之間，達成一致共識了。
春節前，張俊（化名）給自己買了一枚素圈金戒指。“去年在股市賺到點錢，決定犒勞下自己。”2月26日，他對時代週報記者說道。
菜菜（化名）的經歷也類似。最近，她找人定製了一枚款式特別的金戒指，當作給自己的26歲生日禮物。
世界黃金協會發布的《2021中國黃金珠寶消費調查白皮書》顯示，國內的黃金珠寶消費主力已經年輕化發展，在黃金消費羣體中，25~35歲人羣佔比75.59%。
年輕人在經歷了多番消費探索後，驀然回首，發現了黃金的可貴：“水晶可以人造，鑽石可以培育，但黃金真正稀有，做成首飾也更保值。”張俊感嘆道。
當黃金消費的主力年齡下行，當年瞄準了父母輩的黃金品牌，如今也在營銷與產品款式上下足苦功，鉚足了勁討好年輕人。
年輕人與黃金品牌間的雙向奔赴，造就了火熱的黃金市場。一片熱鬧中，周大福（）或許是目前國內市場的最大贏家。
德勤諮詢發佈的《2021年奢侈品全球權力報告》顯示，香港周大福珠寶集團以約合458.62億元的總銷售額，成爲全球第十大奢侈品公司，成爲中國唯一上榜的集團。
截至2022年2月25日，一年時間內，周大福股價已上漲54.15%，市值增長超過600億港元。
“還是黃金實惠”
除了給自己買金戒指，張俊還給女朋友買了項鍊和手鍊。“戒指5克，項鍊4克，手鍊1克，都是足金的。”說到黃金首飾的成色克數，張俊如數家珍。
即便是置辦完生日禮物，菜菜仍對金飾興趣不減。時不時地，她會給朋友發去黃金品牌推出的新款產品圖一起討論：“這個款式挺好看。”
國際鉑金協會聯合凱度發佈的《2021年貴金屬首飾消費調查》顯示，Z世代女性擁有黃金的佔比達到50%。
小紅書也承接了年輕人的這份熱愛。
數據顯示，2021年10月9日—2022年1月5日的90天內，小紅書上筆記提及次數最多的10大貴重首飾品牌中，周大福名列第一，遠超第二名愛馬仕。與此同時，周大福、六福珠寶、老廟黃金、周生生與周大生5個黃金品牌，佔據了榜單的半壁江山。
取悅自己，是年輕人買首飾的出發點，而最終選擇黃金，則是因爲性價比高。
“前幾年跟風買過幾個國外珠寶品牌的產品，總覺得款式太浮誇、質量也一般，品牌營銷大於品質。想來想去，還是黃金最保值。”菜菜認爲。
作爲稀有金屬，黃金向來是硬通貨。
2016—2022年，現貨黃金價格持續走高。金投網數據顯示，2016年2月29日收盤時，現貨黃金價格爲1238.22美元/盎司，而到2022年2月26日收盤，現貨黃金價格已高達1890.57美元/盎司。
其它首飾買回來會氧化，而足金首飾買回來放幾年，甚至會越來越值錢。就憑這一點，被基金股市行情傷透了的年輕人們，買首飾也轉向選黃金。
部分金店還提供金飾回收業務。人們可以按照當日金價，將自己的舊金飾拿去更換款式或回收。算下來，買黃金首飾，簡直只賺不賠。
黃金品牌“牽手”年輕人
年輕人對黃金的.愛始於保值，但要讓年輕人真正“剁手”，少不了黃金品牌的努力。
近年來，爲迎合年輕人審美，國內各大黃金品牌都費勁心思。
製作工藝上，3D硬金、5G 金、古法黃金、琺琅金等先後誕生；款式上，從主打國潮風的生肖款、轉運珠、招財貓，到與迪士尼、哈利波特、大話西遊等文娛大IP合作推出聯名款，再到兔耳朵戒指、小金磚項鍊，各大品牌拼命瞄準年輕人審美推陳出新。
直播帶貨、社區種草，各大黃金品牌也紛紛發力，玩得不亦樂乎。
當年輕人被順利種草後，黃金品牌規模龐大的門店，成爲促進黃金消費的最後一環。
據財報，截至2021年9月30日，周大福與六福集團（）在中國內地的線下零售店數量分別達到5070家與2443家。截至2021年6月30日，周生生（）的中國內地線下零售店則達到594家。
當在線下買金和買奶茶一樣方便時，黃金消費的爆發就順理成章了。年輕人的消費力，也讓黃金品牌業績大漲。
2021上半年，六福集團中國內地市場的收入達到31.23億港元，而在中國內地的零售業務中，黃金及鉑金類目的收入同比增長87%； 2021年上半年，周生生在中國內地的營收則爲71.64億港元，其中，黃金飾品及產品類目，同店銷售同比增長93%。
賺得最多的，是門店數量最多的周大福。
2021年3月30日—2021年9月30日，周大福的營業額達到441.86億港元，同比增長79.1%。其中，中國內地市場的營業額同比增長81.7%，內地市場營業額佔集團整體營業額的87.2%。同一時期，周大福的黃金首飾及產品營業額同比增長超過一倍，佔總營收比重也達到70.7%。
一個願買，一個願賣，火熱的黃金消費，看上去像是消費者與企業的雙贏局面。
但熱鬧之下，仍有暗涌。
黃金品牌開店幾乎都以加盟模式爲主，因此門店管理問題層出不窮，消費者買金往往容易踩雷。黑貓投訴平臺上，品牌中門店最多的周大福收到的投訴就高達731條，投訴內容大多爲產品退換糾紛以及產品質量問題。
與此同時，據DT財經統計，周大福、周生生和六福珠寶三個品牌的熱銷產品，在經過加工後，各品牌黃金首飾的每克黃金價格，都要高於各品牌每克黃金價格80~120元。作爲小紅書網紅的周大福，黃金首飾的黃金價格甚至達到605.5元/克，這要比六福珠寶的572.78元/克高出30多元。
算下來，一隻約20克的足金手鐲，在不同品牌間，可能存在起碼600元的價差。這一差價可能來自設計成本、工本費，但或許品牌溢價的成分更多。
當對水晶與鑽石的迷戀被打破後，年輕人不僅要追求顏值，更要保值，轉向投入黃金的懷抱，但同時也要警惕避免陷入另一個高溢價陷阱。
