ZARA進軍元宇宙被吐槽像QQ秀，近日，快時尚品牌 ZARA 與元宇宙表情包製作APP Zepeto 聯手推出一個名爲“Lime Glam”的全新服裝系列，ZARA進軍元宇宙被吐槽像QQ秀。
ZARA進軍元宇宙被吐槽像QQ秀1
近日，知名服裝連鎖品牌ZARA進軍元宇宙又曝大動作，已聯手虛擬時尚社交平臺ZEPETO，合作推出“Lime Glam”元宇宙系列服裝、配飾，引發網友關注。
網友紛紛表示不理解——“這衣服穿了個寂寞，不就是QQ秀嗎？”
從小時候玩的QQ秀到如今大火的虛擬服裝，有網友不禁感嘆：元宇宙原來是一種消費升級。
在虛擬世界玩穿搭
2021年12月，ZARA曾宣佈推出首個元宇宙服裝系列“Meta Collection”，正式進軍元宇宙。
此次ZARA 推出的“Lime Glam”系列服裝配飾採用3D設計風格，樣式包括限量版綠色褶皺短裙、超大牛仔夾克、編織肩包和厚底涼鞋等，供用戶在ZEPETO平臺上給個人數字形象穿搭。
ZEPETO平臺是一個非常受歡迎的元宇宙平臺，擁有超過2億用戶。在ZEPETO的虛擬平臺上，用戶不僅可以創造自己的虛擬化身，還可以在一個完全數字化的世界裏生活。這款在App Store和Google Play上推出的應用程序，允許元宇宙愛好者通過自拍創建動畫。
目前，Zara網站上展示了部分穿着“Lime Glam”系列產品的虛擬人物形象。Zepeto應用程序還爲該特定系列提供照相亭、數字牆和地板。
ZARA方面表示，“Lime Glam”系列的服飾，可以使消費者的虛擬化身與物理人格相融合。這是一種在元宇宙中展示個性的便捷方法。消費者如果在線下購買了實體服飾，可以同步擁有同款數字化可穿戴服飾。
服裝巨頭搶灘元宇宙
虛擬時裝的出現，爲數字藝術的表達開闢了一條全新的賽道。相比傳統成衣，虛擬時裝有着極強的社交屬性，這讓不少人躍躍欲試。
2019年5月，第一件NFT虛擬時裝Iridescence彩虹連衣裙以9500美元成交（來自虛擬時尚品牌The Fabricant），高昂的價格與新奇的時裝瞬間受到不少消費者的關注。
2021年以來，國際運動品牌NIKE、Adidas以及奢侈品牌Gucci、Balenciaga等均已開始向元宇宙邁出步伐，主動和NFT相關虛擬時尚品牌合作進行虛擬商品的生產；在國內，海瀾之家和森馬服飾也先後申請註冊了元宇宙相關商標。
AR營銷平臺 Wanna的首席執行官Sergey Arkhangelskiy表示：未來五年甚至十年之內，時裝品牌的收入中，很大一部分將來自數字產品。
中信證券研報指出，目前服裝品牌主要有三條路徑參與元宇宙：合作遊戲發售虛擬/顯示服裝產品；發行虛擬鞋服NFT（非同質化代幣）產品；入駐元宇宙平臺，開發虛擬總部或體驗館，提升品牌交互。
國內的頭部運動品牌與具有優秀IP資產的品牌有望把握元宇宙機遇，建議重點關注：曾與QQ炫舞推出聯名虛擬服飾，旗下主品牌優質，同時具有“中國李寧”“李寧1990”等一流品牌力的運動鞋服龍頭——李寧；旗下具有主品牌、“FILA”“迪桑特”“始祖鳥”等衆多優質品牌矩陣的運動鞋服龍頭——安踏體育；
浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林對中國證券報記者表示，虛擬服裝的價值，主要在於在線銷售體驗的`提升。
但是，虛擬服裝的生產定製化能力不足，與現實中的人不完全適配，比如大小、款式等。此外，企業發展虛擬服飾風險在於元宇宙服裝銷售投入可能很大，但服裝的銷售利潤難以覆蓋投入的成本。所以，現階段元宇宙服裝還主要應用在奢侈品服裝領域。
虛擬服飾惹質疑
在時裝行業進行想象力狂歡派對的時候，外界的質疑聲也沒有停歇。網友紛紛表示：“給照片的自己穿衣服，現實中的‘皇帝的新衣’”“花錢找人P照片？誰買誰是冤大頭。”
圖片來源：小紅書
那麼，爲什麼會有如此多人追逐虛擬時裝？
諮詢機構Virtue Nordic創意總監Morten Grubak表示，在過去十年中，時尚已從街頭轉向社交媒體。諸如小紅書、微博等社交平臺好似一個虛擬跑道，無數人在上面以各樣方式表達自己。對於追尋新鮮感、標新立異以及依靠圖像內容產出時尚博主們來說，虛擬服飾無疑是最好的選擇，虛擬時尚也讓服裝行業減少了浪費，爲更可持續的時尚未來做出了貢獻。
中國移動通信聯合會元宇宙產業委員會執行主任於佳寧對中國證券報記者表示，虛擬服裝是個人數字形象的重要部分。元宇宙作爲互聯網的第三次迭代和升級，數字形象成爲了每個人進入元宇宙中的剛需，是人們在元宇宙中外在形象與社會的標識。數字形象能反映一個人心目中自己的理想化狀態，因此，在數字世界中，虛擬服裝能表現一種深層次的自我認知。
ZARA進軍元宇宙被吐槽像QQ秀2
近日，快時尚品牌 ZARA 與元宇宙表情包製作APP Zepeto 聯手推出一個名爲“Lime Glam”的全新服裝系列，供消費者在虛擬世界和現實世界購買、使用。
隨着可穿戴設備從產生到廣泛應用，逐漸被商業化地賦予了現實體驗和虛擬形象的雙重價值，可穿戴設備在近幾年迅速成爲引領各行各業最新潮流的風向標之一，也吸引了非常多服飾品牌加入這個大熱領域，進行跨次元的時尚角逐。
作爲全球知名的服裝連鎖零售品牌，擁有大體量消費羣體的 ZARA 選擇與亞洲註冊用戶最多的元宇宙互動平臺 Zepeto 合作，嘗試入局元宇宙的時尚賽道，爲實體服裝產品進行虛擬化資產賦能。
此次 ZARA 所推出的“Lime Glam”系列服裝和配件，採用簡約的3D設計風格，以限量版的綠色褶皺短裙、超大牛仔夾克、編織肩包和厚底涼鞋爲主打款式，既可以供用戶在 Zepeto 元艙裏給虛擬形象穿戴，也可以在 ZARA 的線下實體店購買，實現線上與線下的緊密聯動。
此外，Zepeto APP 還提供了一個數字化的“照相亭”，用戶可以穿戴這一系列的服飾進行拍照，並在相片牆上集中展示這一特殊的收藏。
ZARA 方面表示，“Lime Glam”系列的服飾可以使消費者的虛擬化身與物理人格融合在一起，這是一種在元宇宙中展示個性的最簡單的方法。如果消費者在線下購買了實體服飾，也同步擁有同款數字化可穿戴服飾；此外，ZARA 的官方網站也開設了專區“Lime Glam”系列服飾的展示專區，爲線上購買虛擬服裝的人提供了參考，簡化了購買流程。
隨着消費者有意識地花大量時間和精力沉浸在數字世界中，越來越多的時尚和美容品牌因元宇宙的市場潛力，不斷嘗試着推出其產品的數字化虛擬版本。品牌方認爲，爲他們的實體商品建立獨特的虛擬體驗，從而刺激消費者的數字化消費，這種形式很可能在一段時間內取代大量實體商品的購買需求。
據美國國際金融服務公司摩根士丹利（Morgan Stanley）稱，隨着越來越多的家居、時尚品牌涉足元世界，用戶化身將有更多的機會從各種時尚物件中進行選擇，並展示自己的風格，預計到2030年，數字時尚行業的市場規模有可能達到500億美元。
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4月22日消息，近日，知名服裝連鎖品牌ZARA進軍元宇宙又曝大動作，已聯手虛擬時尚社交平臺ZEPETO，合作推出“Lime Glam”元宇宙系列服裝、配飾。
2021年12月，ZARA宣佈推出“Meta Collection”進軍元宇宙。《財經天下》週刊發現，此次ZARA 所推出的“Lime Glam”系列服裝配飾，採用3D設計風格，樣式包括限量版綠色褶皺短裙、超大牛仔夾克、編織肩包和厚底涼鞋等，可供用戶在ZEPETO裏給個人數字形象穿戴。
ZARA 方面表示，“Lime Glam”系列的服飾，可以使消費者的虛擬化身與物理人格相融合。這是一種在元宇宙中展示個性的最便捷方法。消費者如果在線下購買了實體服飾，就可以同步擁有同款數字化可穿戴服飾。
公開資料顯示，元宇宙本質上是對現實世界的虛擬化、數字化的過程，Facebook創始人馬克·扎克伯格就沉迷於這一概念，甚至將社交App“facebook”更名爲“Meta（元宇宙衍生詞）”，來描述新公司在虛擬世界中工作和娛樂的願景。
元宇宙被譽爲下一代互聯網，2021也被稱爲元宇宙的元年，炒得真是火熱。
2021年10月，扎克伯格將Facebook改名爲Meta，將元宇宙浪潮推至頂峯，此後衆多海內外互聯網公司爭先宣佈入局元宇宙。
今年，“元宇宙”概念持續火爆，這場席捲全行業的“大火”正“愈燒愈烈”，成爲各方追逐的“頂流”。
爲何從資本、科技巨頭到全行業，都爭相進軍元宇宙呢？
之所以引起全行業的高度關注和參與，是因爲現在國內外對元宇宙還沒有統一的定義，但各方都把元宇宙視爲下一代互聯網的終極形態，是VR/AR/XR、區塊鏈、人工智能、大數據、物聯網等多項新興技術的複合體，應用場景想象空間巨大。
元宇宙有望成爲信息技術產業發展的新引擎，預計到2030年，相關產業市場規模將達到1.5萬億美元。
移動AR生態系統正在爲與世界互動的新模式奠定基礎，而各行各業的不斷入局也會加速我們接近理想中的元宇宙世界，迎接時代變革的到來。
