冰雪經濟大熱，冬奧點燃冰雪運動熱潮，讓更多人蔘與到冰雪運動中來，這是奧林匹克運動的題中之義。如今，冰雪運動已經廣泛鋪開，冰雪經濟大熱，冬奧點燃冰雪運動熱潮。
冰雪經濟大熱，冬奧點燃冰雪運動熱潮1
今天是北京冬奧會9天倒計時，據央視報道，自2015年北京成功申辦冬奧會以來，我國居民參與過冰雪運動的總人數達3.46億人，冰雪運動參與率24.56%，實現了帶動3億人蔘與冰雪運動的目標。
冰雪是一大類體育運動，但從某種意義上說，它也是一種經濟現象。冰雪運動一般是在專門的冰雪運動場地進行，相比於跑步、打籃球和乒乓球運動，更多地需要投資主體的投資和運營，形成一種產業化的供給與服務，而運動參與者雖然以鍛鍊、體驗爲目的，但客觀上總是體現爲享受體育服務。對於中國大部分地區來說，不存在天然滑雪場、溜冰場，而主要是由冰雪運動產業支撐冰雪運動的。
這也可以解釋，中國直到現在纔出現了一個普及冰雪運動的問題，同時冰雪運動的普及又如此迅猛。以前，當人們溫飽問題尚未解決的時候，首要的當然是解決溫飽問題，就算有滑雪場、溜冰場恐怕也少有人玩得起。隨着中國全面建成小康社會，人們有錢在體育運動上進行消費了，發展冰雪運動在投資回報上變得可行，於是產生了供給。有供給，有消費，產生了大量冰雪運動愛好者，冰雪運動才成爲可持續的運動消費活動。
有人說，冰雪運動已經成爲中國人一種新的生活方式。在冬天這個萬類蕭條的季節，在滑雪場和冰上，人們突然暴發出生命的活力，身體的活力四射與大地嚴寒形成一種張力，給人一種獨特體驗，生活也顯得更加多姿多彩。人們參與不是爲了明確的體育目的，而是生活本來就是如此，有時候生活就是要在冰天雪地裏展開，在冰雪裏呈現它的魅力。
六七年時間一個14億人口的國家冰雪運動參與率就達到24.56%，而參與人數達到3.46億人，這在世界範圍內都是一個驚人進展。一方面是經濟發展推動了中國冰雪運動的快速普及，另一方面日漸普及的冰雪運動正在成長爲一個大產業，反過來給經濟提供了新動能。以武 漢爲例，目前已有室內冰場9片、雪場3座，還有光谷、漢陽的2個冰雪運動場正在建設中。經濟增長、冰雪運動產業化與冰雪運動本身之間正在形成一種相互促進、相互支撐的良性循環。
冰雪經濟大熱，冬奧點燃冰雪運動熱潮2
讓更多人蔘與到冰雪運動中來，這是奧林匹克運動的題中之義。數據顯示，從2015年北京成功申辦冬奧會以來，全國居民冰雪運動參與人數已經達到3.46億人，參與率24.56%。“帶動三億人蔘與冰雪運動”的美好願景，已經成爲了現實。如今，冰雪運動已經廣泛鋪開，冰雪版圖也在不斷擴大。賞冰樂雪，正成爲越來越多的人休閒和健身的最佳選擇。
對很多北京人來說，冬天室外的天然冰場，是對冰雪運動最初的記憶，熱鬧的.冰面上，有滑冰的，有玩冰車的，享受冰雪帶來的快樂。今年冬天也不例外，只要冰場開着，無論天氣再冷，都充滿了歡聲笑語。
露天冰場，承載着北京人對冰雪的熱愛，也寄託着對冰雪運動的夢想。
如今，滑冰已不再侷限於冬日露天的冰面，最近幾年，北京出現了越來越多室內冰場，人們可以更方便、舒適地享受冰雪運動。截至2021年底，北京市已有82座冰場、97塊冰面、32所雪場。
如果覺得在北京玩冰雪還不過癮，那麼走吧！去崇禮！隨着京禮高速、京張高鐵的先後建成，張家口步入了首都“一小時交通圈”。在北京攜手張家口申冬奧成功後，崇禮這個小城在一夜之間家喻戶曉。
現在，隨着浙江、湖北、海南等省份多個冰場、雪場的建設和冰雪嘉年華等大衆冰雪活動的舉辦，很多在南方從未見過雪的孩子們也能在家門口體驗冰雪樂趣。
隨着冬奧會臨近，越來越多的青少年與冰雪運動結緣。冰壺、滑雪、冰球等冰雪運動也逐漸走入校園。
讓更多青少年瞭解並喜歡冰雪運動，讓健康生活成爲人們的一種生活方式，冰雪運動所蘊含的精神力量也將成爲青少年受用一生的財富。
到今年初，全國已有654塊標準冰場，較2015年增幅達317%；已有803個室內外各類滑雪場，較2015年增幅達41%。此外，全國大衆冰雪季、中國冰雪大會等羣衆性冰雪活動每年開展超過3000場，曾經只屬於北方冬季的冰雪項目逐漸成了全民四季休閒的運動。
冰雪經濟大熱，冬奧點燃冰雪運動熱潮3
北京冬奧會開幕在即，各地掀起冰雪消費熱潮，一些電商平臺滑雪用品銷量增長1倍以上。京東消費數據顯示，2022年年貨節以來，冰雪運動相關品類成最熱銷“新年貨”，相關品類成交金額同比增長135%。
激活冰雪產業鏈
隨着冬奧會臨近，北京、吉林、黑龍江、上海、湖北等地在做好疫情防控前提下，開展了內容豐富、形式多樣的冰雪消費活動。北京冬奧組委總體策劃部部長李森日前介紹，參與冰雪運動的人數已達到3.46億，“帶動3億人蔘與冰雪運動”的願景已成爲現實。
冰雪消費熱潮帶動冰雪運動品類銷量及冰雪主題旅遊預訂量激增，激活冰雪產業鏈。京東《冰雪運動消費報告》表示，自2022年1月9日年貨節啓動以來，冰雪運動相關品類成最熱銷“新年貨”，相關品類成交金額同比增長135%。其中，冰雪器材成交金額同比增長107%，冰雪運動服裝成交金額同比增長99%，冰雪運動護具成交金額同比增長41%。
冰雪運動愛好者消費熱情日益高漲。飛豬數據顯示，自2021年12月以來，平臺全國各地的冰雪主題遊預訂保持周均46%的增速。去哪兒發佈的《冰雪遊經濟報告》顯示，2022年元旦假期，去哪兒平臺滑雪景區門票預訂量相比2019年同期增長七成以上。
滑雪愛好者劉梓航（化名）告訴記者，“自從雪季開始後，幾乎每週都會去北京周邊滑雪，已經打卡了漁陽、密雲南山、雲居、懷北等雪場。”
“冬奧會臨近，冰雪遊溫度還會持續升高，預計春節長假的雪場門票銷售額將比疫情前有較大增幅。”去哪兒大數據研究院相關負責人介紹。
“冰雪遊收入每增加1元，可帶動交通、住宿、餐飲等相關行業增收超過4元，冰雪經濟的綜合效應顯著。”《冰雪遊經濟報告》顯示，部分滑雪目的地在雪季的機票量是非雪季的2倍以上，2021年12月滑雪場周邊酒店預訂量比11月增長一倍以上。
此外，在冬奧會效應下，國產滑雪用品海外銷量大漲。阿里巴巴旗下跨境電商平臺數據顯示，2021年第四季度，中國滑雪用品海外銷售額比2020年增幅超60%。
萬億產業受期待
冬奧會開幕在即，背後蘊藏的冰雪產業存巨大商機。此前，國家體育總局等部門印發的《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》提出，到2025年我國冰雪產業總規模達到1萬億元。
業內人士表示，在冬奧會的催化效應下，滑雪產業鏈也將由個人裝備、諮詢服務、教育培訓等輕工業延伸至雪場建設、雪場設備的生產製造等重工業，並擴展至滑雪競演業、傳播媒體等衍生行業。
去哪兒數據顯示，有六成以上的滑雪客會在同一個雪季兩次購買雪票。記者瞭解到，平均滑一次雪的費用在600元至800元，包括通勤、門票、午餐、租雪具、請教練等項目開支。其中，日場門票爲240元至350元，夜場門票爲99元至100元，餐費40元至60元，通勤費100元至200元，教練費200元/小時至350元/小時。
對於滑雪深度愛好者來說，自購裝備是花銷最大的一項開支。記者瞭解到，一套初級的頭盔、雪鏡、滑雪服、速乾衣、雪鞋、雪板、固定器等裝備少則需要幾千元，多則好幾萬元。劉梓航介紹，他的全套滑雪裝備費用大概花了2.8萬元，並稱越來越多的滑雪愛好者青睞自購滑雪裝備，熱衷升級裝備。
工信部等部委印發的《冰雪裝備器材產業發展行動計劃（2019-2022年）》指出，預計到2022年，中國冰雪裝備器材產業年銷售收入超過200億元。
隨着越來越多的人蔘與到冰雪消費中，冰雪消費的潛力也在積極釋放。中國旅遊研究院發佈的《中國冰雪旅遊發展報告（2022）》預計，2021至2022年冰雪季，我國冰雪休閒旅遊人數將達到3.05億人次，我國冰雪休閒旅遊收入有望達到3233億元。
政策多方發力
相關部門政策紅利持續釋放，挖掘冰雪消費潛力。業內人士預計，我國冰雪產業將迎來新一輪的發展。
國家發改委日前發佈的《關於做好近期促進消費工作的通知》提到，乘勢而上擴大居民冰雪消費，豐富冰雪旅遊產品供給，鼓勵降低門票價格。
《“十四五”旅遊業發展規劃》提出，大力推進冰雪旅遊發展，完善冰雪旅遊服務設施體系，加快冰雪旅遊與冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備製造等融合發展，打造一批國家級滑雪旅遊度假地和冰雪旅遊基地。
爲推動冰雪旅遊發展，日前文化和旅遊部確定“冰雪京張·冬奧之城”等10條線路爲全國冰雪旅遊精品線路。
多地也積極佈局冰雪旅遊產業發展。吉林省明確，力爭用5至10年實現全省旅遊業總收入突破萬億元，成爲中國冰雪經濟強省和世界級冰雪旅遊目的地，打造1至2家冰雪主題國家級旅遊度假區，10個滑雪旅遊度假地，力爭冬季旅遊接待人次達到1.2億，產業總規模達到2500億元。此前，河北省提出，培育張家口冬奧經濟增長極，到2022年全市冰雪產業規模達到600億元，輻射帶動2022年全省冰雪產業總規模達到1200億元。
中國旅遊研究院預計，到2025年，我國冰雪旅遊人數將超過5億人次，冰雪旅遊收入超過1.1萬億元，冰雪旅遊將成爲我國冬季旅遊和冰雪經濟的核心引擎。
