俄羅斯麥當勞新Logo遭吐槽：一個漢堡配兩根薯條，這家俄企稱，部分餐廳即將在本週日（6月12日）重新開業，公佈新標識是預熱廣告活動的一部分。俄羅斯麥當勞新Logo遭吐槽：一個漢堡配兩根薯條。
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據澎湃新聞援引美國有線電視新聞網（CNN）5月27日報道，麥當勞在俄羅斯擁有近850家連鎖餐廳，在退出俄羅斯市場後，麥當勞將這些餐廳出售給了當地特許經營人亞歷山大·戈沃爾。戈沃爾將在俄羅斯以新的品牌名稱運營這些連鎖餐廳。
27日戈沃爾所在公司向俄羅斯專利機構Rospatent提交的專利申請顯示，其爲麥當勞餐廳註冊的新品牌名稱包括了“趣美味”、“同一家”。該公司27日表示，申請註冊的商標還包括“就是那個味”（Just Like That）和“開放結賬”（Open Checkout）。
據中國新聞網綜合外媒消息，當地時間27日，麥當勞俄羅斯公司的文件顯示，他們已經爲接管其在俄業務的公司註冊了幾個備選品牌名稱，包括“同一家”（The Same One），“有趣又美味”（Fun and Tasty）和“就像那樣”（Just Like That） 等。
5月16日，麥當勞發佈聲明稱，在俄羅斯經營三十多年後，公司宣佈將退出該市場，並已啓動出售其俄羅斯業務的程序，尋求將在俄業務打包出售給當地買家。在退出俄羅斯市場前，麥當勞在當地有約850家餐廳，其中大部分餐廳爲直營店。
麥當勞表示，將繼續在俄羅斯保留其商標，但不會再使用麥當勞的名稱、標識、品牌和菜單。
據澎湃新聞援引英國廣播電視公司（BBC）報道，在此後不久就出現了“萬尼亞舅舅”（Uncle Vanya）連鎖餐廳的專利申請。“Uncle Vanya”一語雙關，與俄羅斯劇作家契訶夫的著名作品相同，同時也因爲麥當勞標誌性的“M”符號旋轉一下就能變成“B”（俄語中與“V”發音相同）。
據央視新聞，當地時間3月8日，美國餐飲連鎖公司麥當勞宣佈，將暫時關閉俄羅斯境內的850家門店，但是會繼續支付員工工資，旗下的麥當勞叔叔之家慈善基金（Ronald McDonald House Charities）也將繼續運營。
當日，星巴克公司、可口可樂公司也宣佈暫停在俄羅斯的業務。
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據莫斯科時報消息，近日，俄羅斯麥當勞的新所有者已經向官方媒體證實，在新品牌重新開業之前，他們已經選擇了新的標誌、新的菜單和新的應用程序名字。
其中，新標誌是綠色背景下的一個紅橙色圓圈和兩條橙色線條，代表着兩根炸薯條和一個漢堡。有關發言人還向俄通社—塔斯社透露，“標誌中的綠色背景，象徵着我們客人習慣的產品質量和服務。”
同時一名發言人還向塔斯社透露，麥當勞的新所有者上週將該連鎖店的公司名稱更改爲Sistema PBO，但尚未決定新的品牌名稱。
據中新網，當地時間6月9日，俄羅斯陸續開始拆除麥當勞“金拱門”標識。澎湃新聞消息，據法新社報道，5月16日，美國餐飲連鎖公司麥當勞宣佈，該公司最終決定退出俄羅斯市場。
麥當勞在聲明中稱，該公司“正在尋求將其在俄羅斯的全部麥當勞餐廳一同出售給當地買家”，並補充說，儘管該公司將繼續在俄羅斯保留商標，但現有門店將不再使用麥當勞的名稱、標識、品牌和菜單。
據美國有線電視新聞網（CNN）5月27日報道，麥當勞在俄羅斯擁有近850家連鎖餐廳，在退出俄羅斯市場後，麥當勞將這些餐廳出售給了當地特許經營人亞歷山大·戈沃爾。戈沃爾將在俄羅斯以新的品牌名稱運營這些連鎖餐廳。
27日戈沃爾所在公司向俄羅斯專利機構Rospatent提交的專利申請顯示，其爲麥當勞餐廳註冊的新品牌名稱包括“趣美味”、“同一家”。該公司27日表示，申請註冊的商標還包括“就是那個味”（Just Like That）和“開放結賬”（Open Checkout）。
此前在3月8日，麥當勞宣佈將暫時關閉俄羅斯境內的850家門店，但是會繼續支付員工工資。隨後，星巴克公司、可口可樂公司，百事可樂公司也宣佈暫停在俄羅斯的業務。
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在俄烏開始後，不少國際品牌都選擇退出俄羅斯市場，麥當勞就是其中一家，已在3月暫停在俄運營，並於上月16日宣佈退出俄羅斯市場。
據中國新聞網援引莫斯科時報消息，近日，俄羅斯麥當勞的'新所有者已經向官方媒體證實，在新品牌重新開業之前，他們已經選擇了新的標誌、新的菜單和新的應用程序名字。
（來源：俄羅斯聯邦知識產權專利和商標局）
其中，新標誌是綠色背景下的一個紅橙色圓圈和兩條橙色線條，代表了兩根炸薯條和一個漢堡。有關發言人還向俄通社—塔斯社透露，“標誌中的綠色背景，象徵着客人習慣的產品質量和服務。”
同時一名發言人還向塔斯社透露，麥當勞的新所有者上週已將該連鎖店的公司名稱更改爲Sistema PBO，但尚未決定新的品牌名稱。
俄版“麥當勞”部分餐廳將重新開業
據財聯社綜合俄媒和美媒報道的消息，當地時間週四（6月9日），接管俄地區麥當勞餐廳的俄企證實，將以新的快餐品牌標識取代原先的“M”。
最新的品牌標識爲：綠色底色上依次排列一個橙紅色的圓形、以及兩個橙黃色的條狀圖形，整體上能看出是字母“M”的形狀。
俄企方面表示，橙紅色的圓形代表漢堡，橙黃色的條狀則象徵薯條，都是麥當勞的經典餐品。另外還補充稱，背景的綠色象徵着“產品和服務的質量”。
這家俄企稱，部分餐廳即將在本週日（6月12日）重新開業，公佈新標識是預熱廣告活動的一部分。
由於俄烏，麥當勞曾在3月8日宣佈將暫時關閉其在俄羅斯的850家餐廳。但是會繼續支付員工工資。隨後，星巴克公司、可口可樂公司，百事可樂等公司也宣佈暫停在俄羅斯的業務。與此同時，麥當勞也關閉了在烏克蘭的餐廳。
在退出俄羅斯市場後，麥當勞同意將俄羅斯業務出售給目前的特許經營權持有人、西伯利亞商人Alexander Govor。不過，麥當勞保留其在15年內買回俄羅斯門店的權利。
根據協議，Govor在收購麥當勞的所有門店後，需要將這些餐廳“去商標化”（de—Arching），即令這些餐廳不再使用麥當勞的名稱、標識、品牌和菜單等。
據報道，Govor希望在兩個月內重新開放所有門店，並將門店數量從現在的850家左右擴展到1000家。目前他還未宣佈“俄版”麥當勞的名稱，預計將在本週日前公佈。
麥當勞退出俄羅斯後，各地“金拱門”標識陸續被拆除。當地時間2022年6月9日，俄羅斯新西伯利亞，克拉斯尼大街一家麥當勞餐廳正在拆除招牌。
除了“俄版”麥當勞，星巴克也可能在近期被重新命名。另外，有俄羅斯飲料製造商推出了一系列新的軟飲料，以替代離開俄羅斯市場的標誌性品牌可口可樂。
《莫斯科時報》5月16日報道，俄羅斯飲料生產商Ochakovo當日宣佈推出三款分別名爲“CoolCola”、“Fancy”和“Street”的飲料，以取代可口可樂公司生產的可口可樂（Coca Cola）、芬達（Fanta）和雪碧（Sprite）。
圖片來源：ochakovo官網
俄政府支持本土企業接盤外資
國際品牌退出後的業務，都將陸續被俄羅斯本土企業接管。而俄羅斯政府也在推動這個轉變。據俄媒報道，俄羅斯總理米舒斯京（Mikhail Mishustin）表示，俄羅斯政府將通過聯邦反壟斷局簡化收購審批程序，將交易門檻提高到最高20億盧布，約合美元3200萬美元。
同時，如果是俄羅斯本土公司收購退出俄羅斯的外國公司資產，政府還將取消其零售業市場份額不得超過25%的壟斷限制，直到今年年底。
不過這個優惠只針對俄羅斯企業收購國外資產，並不適用於俄羅斯本土企業對另一家本土企業的收購。
除了飲料，Rostec還宣佈，俄羅斯國際航空公司和烏拉爾航空公司今年將改用俄羅斯的萊昂納多航班預定系統，以替代美國的Sabre系統和西班牙的Amadeus系統。
5月25日，新的安卓應用商店NashStore也將上線俄羅斯，將提供1000多個應用程序，以防AppStore和Google Play對俄羅斯用戶的封鎖。
另一方面，俄羅斯數字通信和媒體部長Maksut Shadayev在週三表示，到2024年底，iPhone在俄羅斯市場份額將減少一半。他還表示，將不會像設立新版安卓平臺一樣，給蘋果也架設一個應用商店，畢竟“安卓在俄羅斯市場上的份額比蘋果大得多。”
不久前，雷諾汽車宣佈退出俄羅斯，取而代之的是俄羅斯本土品牌Moskvich；麥當勞向當地商人出售所有俄羅斯門店，而員工設施都將在新開業的店鋪中保留。
