可口可樂上線“夏枯草”涼茶產品，超10元一瓶，可口可樂在天貓官方旗艦店悄然上新一款健康工房系列夏枯草涼茶植物飲料，" 草本配方、清熱降火 " 是其賣點。可口可樂上線“夏枯草”涼茶產品，超10元一瓶。
可口可樂上線“夏枯草”涼茶產品，超10元一瓶1
攻入王老吉腹地，可口可樂開始賣涼茶了。
近日，可口可樂天貓旗艦店上線了一款名爲“夏枯草”的涼茶產品。可口可樂對這款產品的介紹爲：草本配方，傳統涼茶；不額外添加人工香料及色素。
據可口可樂官方客服介紹，這款涼茶產品於今年6月上線，是可口可樂進入中國內地以來首次推出的涼茶類飲品。
新品主打“夏枯草”，單價超10元
從天貓旗艦店上的信息來看，“健康工房”夏枯草涼茶在瓶身上特別突出了夏枯草成分，產品配方還包括水、白砂糖、羅漢果、甘草、槐米。可口可樂對這款產品的介紹爲：草本配方，傳統涼茶；不額外添加人工香料及色素。
和多數即飲涼茶一樣，這款新品也強調“清熱降火”。而天貓旗艦店採用的火鍋背景圖，暗示其主打場景包括餐飲。不過，在價格上這款產品“並不友好”。目前，按照線上平臺定價，其24瓶/箱的價格爲297元，每瓶單價超過10元，而同樣體積的王老吉一瓶只需要4元，價格相差了兩三倍。可口可樂旗艦店數據顯示，目前這款產品的銷量只有61件。
同樣，對於包裝，可口可樂品牌的愛好者也對這款涼茶表達了“嫌棄”。在他們看來，夏枯草大面積的紫色包裝和過於板正的瓶身設計讓她覺得過於“老齡化”，很難抓住年輕人的眼球，相反會給消費者一種“黑暗飲品”的錯覺。
“涼茶夢”由來已久
據悉，“健康工房”品牌前身是創立於19 89年的粵式傳統涼茶品牌“同治堂”。2000年，“健康工房”取代“同治堂”，產品也由傳統涼茶轉爲提供適合都市生活的.植物涼茶飲品。2005年11月起，“健康工房”成爲可口可樂公司飲料家族一員。
“健康工房”的目標人羣主要是“日常生活繁忙，又希望關注積極生活的都市上班族”。將其引進內地市場“是對茶飲料細分品類的探索，目前還處於初步階段”。隨着後來可口可樂重組，中糧和太古包攬其中國裝瓶系統，“健康工房”目前由太古可口可樂運營。“健康工房”推出了多款傳統植物飲料，包括竹蔗茅根海底椰飲料、檸檬薏米水、冰糖雪梨等。
目前，可口可樂與“健康工房”達成策略性 夥伴關係。雙方由可口可樂負責所有生產，分銷、市場策劃、推廣以至產品研發，而健康工房則是產品研發的顧問。在收購不久後，可口可樂曾將“健康工房”帶到部分內地城市，但之後未見有更多實質性進展。直到14年後的2022年，可口可樂的涼茶業務纔有了實質性進展，推出了首款新品。
涼茶市場今非昔比
可口可樂入勝算幾成？
今時不同往日，涼茶飲料的處境也發生了不小變化。
前瞻產業研究院數據顯示，2011-2015年，我國涼茶行業市場規模持續保持兩位數以上的擴張速度，市場規模年均複合增速爲12.34%；而在2016年以後，市場規模增速下降至個位數。
疫情暴發則令即飲涼茶“雪上加霜”。據英敏特2021年發佈的中國茶飲料報告顯示，2020年，因疫情衝擊春節旺季，亞洲即飲涼茶市場份額下降了27.1％。不過，該細分市場在疫情暴發前就因產品創新滯後而面臨困境。
其中，市場份額下滑最嚴重的是因商標之爭元氣大傷的加多寶，其2015年營收達到250億元的巔峯後，開始不斷下滑。2015年到2017年，加多寶集團主營業務收入分別爲100.42億元、106.34億元、70.02億元；淨利潤分別爲-1.89億元、14.89億元、-5.83億元。此後加多寶再沒有向外公佈過業績，但在關廠裁員的背景下，加多寶已經進入“刮骨療傷”的二次創業階段。
與此同時，位於第二梯隊的和其正，營收同樣在下降。和其正母公司達利集團2021年財報顯示，和其正涼茶營收同比下降2.3%，爲16.68億元。
老大王老吉的日子也不好過。白雲山財報顯示，王老吉大健康公司2019年和2020年的營收分別爲102.97億元、68.62億元，淨利潤分別爲13.80億元、11.95億元，2020年營收幾乎腰斬，淨利潤也出現下滑。2021年，王老吉營收雖然有一定增長，但還是沒有恢復到疫情前的水平，營收爲97.28億元，淨利潤爲12.88億元。
但儘管當下涼茶整體的市場份額並不算小，但綜觀中國涼茶市場格局，目前頭部品牌只有王老吉，排名第二、第三、第四位的企業加起來的總和還不到王老吉的六成。
而如今可口可樂的入局，是否能撼動王老吉、和其正的地位呢？畢竟人家可是可口可樂。
可口可樂上線“夏枯草”涼茶產品，超10元一瓶2
一提起碳酸飲料，可口可樂肯定是當之無愧的霸主。近日，可口可樂將源於中國香港的涼茶品牌 " 健康工房 " 引入內地，佈局中國內地涼茶市場，此舉受到廣大消費者的關注。
可口可樂推出夏枯草涼茶
6 月 7 日，可口可樂在天貓官方旗艦店悄然上新一款健康工房系列夏枯草涼茶植物飲料，" 草本配方、清熱降火 " 是其賣點。產品瓶身還標明 " 羅漢果帶出自然甘甜 "" 無額外添加人造香料及色素 "，配料包括水、白砂糖、夏枯草、羅漢果、甘草、槐米。售價上，24 瓶 / 箱的價格爲 297 元，規格 500ml 單瓶售價 10 元 +，是同規格王老吉涼茶的兩倍多，價格略高於同行涼茶產品。
大健康時代，碳酸飲料正困於 " 不健康 "" 垃圾飲品 " 的大衆消費認知裏，對於可口可樂選擇在健康飲品涼茶領域另闢新徑不難理解。近兩年，可口可樂還在中國內地市場涉足了咖啡、乳品、酒精類等業務尋找新的市場增長點。
可口可樂重拾 " 涼茶夢 "
健康工房前身是同治堂，19 89 年創立於香港，當時售賣傳統涼茶。2000 年健康工房取代同治堂，由傳統涼茶轉爲提供適合都市生活的植物涼茶飲品。2005 年，可口可樂正式收購 " 健康工房 " 包裝飲料的生產線。收購不久，還曾將 " 健康工房 " 帶到部分內地城市，但實質性進展不大。隨後可口可樂重組，" 健康工房 " 由太古可口可樂運營。
如今，再次攜健康工房品牌新品涼茶夏枯草全面進入內地市場，可見可口可樂的 " 涼茶夢 " 依然在。可口可樂方面稱，這款產品是公司全品類飲料戰略下，在茶飲料細分品類上的一個探索。
涼茶市場增長放緩 涼茶品牌紛紛發力
數據顯示，2011-2017 年涼茶行業市場不斷擴大，但 2015 年是轉折點，中國涼茶行業增長開始放緩，2016 年和 2017 年涼茶市場增長率均低於兩位數，遠低於此前 15%-16% 的高速增長。2020 年，因疫情衝擊春節旺季，亞洲即飲涼茶市場份額下降了 27.1%。
爲打破涼茶瓶頸，近年來，各大涼茶品牌加大研發力度和創新水平，不斷推出多元化產品滿足現代化市場需求。比如王老吉推出黑涼茶、無糖涼茶、無糖氣泡涼茶、茉莉涼茶；和其正也推出了氣泡涼茶、無糖涼茶、以及新推出的 " 萂茶 "。可見，傳統涼茶品牌做着創新產品，開始主打無糖、氣泡，慢慢向健康、年輕化市場靠攏。
目前，涼茶市場被王老吉、加多寶、和其正等涼茶品牌佔據大半市場份額，可口可樂以高售價進場，能否成功分一杯羹還不得而知。
可口可口如何打開涼茶市場？
作爲夏日消暑飲品，涼茶的定位一直很明顯，預防上火、降火。可口可樂如何打破傳統涼茶的刻板印象，需要持續創新打造口感更佳、更健康、更年輕化的涼茶產品，利用自身品牌和營銷優勢打開新的市場領域。
一個品牌出新品開始投入市場，自然可以吸引一波消費者的注意力，甚至收割一些潛在的消費人羣。可口可樂推出新品涼茶，也是在洞察消費者的需求。至於未來，能否憑藉涼茶實現與王老吉等品牌平分秋色，還有待時間、市場、消費者的共同檢驗。
全球最大軟飲公司的這次試水，能否攪熱涼茶市場，叫板國民涼茶品牌呢？拭目以待。
可口可樂上線“夏枯草”涼茶產品，超10元一瓶3
隨着大家對健康越來越重視，含糖的碳酸飲料沒有之前那麼吃香了，所以品牌方選擇新的產品來突圍也是情理之中的事情。
日前可口可樂首次佈局中國內地涼茶市場，上新了一款名爲“健康工房（健康工房前身是同治堂。2005年11月，健康工房成爲可口可樂飲料家族的一員。）”的夏枯草涼茶植物飲料。在可口可樂天貓旗艦店顯示，該產品24瓶/箱，規格500毫升折後價格爲297元，單瓶售價超12元。
價格遠超國內涼茶龍頭王老吉同規格產品，達到2.7倍。分析人士認爲，嘗試維持產品的高利潤，避免市場同質化競爭是其定價相對偏高的主要因素。
不過有趣的是，這個產品也引來不小的爭議，有不少網友表示，先不說產品好不好喝，至少名字上多少是不舒服的，因爲夏枯草讓人本能的聯想到百草枯，這是多麼不合適啊。
網友直白的表示，這麼貴，誰在喝?”“這個名字起的也不好吧，很容易讓人聯想到百草枯，比它有優勢的飲料這麼多，加了可口可樂就香了嗎？
在中國商標網以“夏枯草”爲名搜索，8個關聯商標的主體申請記錄中，並無可口可樂方面身影。且只有兩個商標已申請成功。而名爲“夏枯草蒲公英茶”、“夏枯草貓抓草蒲公英茶”等申請範圍涉及茶飲料相關的商標，目前仍在等待實質審查中。
