端午假期國內旅遊市場熱度回升，今年端午假期前後，旅遊業迎來多個利好消息。據去哪兒平臺數據顯示，今年端午假期旅客仍以省內出行爲主，省內遊旅客佔比超85%。端午假期國內旅遊市場熱度回升。
端午假期國內旅遊市場熱度回升1
隨着假期即將結束，各類旅遊數據也相繼出爐。飛豬6月5日提供的數據顯示，端午假期（6月3日～6月5日，下同），平臺上酒店、鄉村民宿、租車訂單量較今年“五一”假期實現翻倍增長，旅遊市場開始回暖。
具體來看，本地遊依舊佔據主導地位。據驢媽媽6月5日提供的數據，端午假期期間，周邊遊、本地遊成爲出遊主力，“3小時”出行圈以內的自駕或高鐵成爲首選。其中，珠海、廣州、青島、蘇州、無錫、湖州、南京、杭州、大連、寧波成爲端午最熱門的周邊遊目的地。
節前火熱的露營風頭依舊。同程旅行今日提供的數據顯示，端午假期平臺露營搜索熱度環比假期前三天上漲54%；去哪兒同日提供的數據也顯示，端午假期期間平臺上露營相關產品預訂量與去年同期相比上漲2倍。由於出行半徑縮短，居家露營、小區露營、房車露營成爲新趨勢。
交通方面，據去哪兒數據，6月3日～6月 4日，平臺上火車票預訂量環比上週末（5月27日～5月29日）增長五成；機票預訂量環比上週末增長超三成。與去年端午假期相比，今年機票平均支付價格略有上漲，達747元。
住宿方面，途家6月5日提供的數據顯示，端午假期期間，北京、上海民宿市場加速回暖，京郊民宿端午預訂量已恢復至去年同期七成。從全國民宿預訂情況來看，平臺上訂單量最高的top10城市爲：成都、重慶、廣州、北京、深圳、惠州、長沙、廈門、青島、杭州。同程旅行數據顯示，端午假期期間國內酒店預訂間夜較“五一”假期上漲31%。
值得一提的是，從多家OTA最新數據來看，端午假期長線旅行開始回暖。同程旅行數據顯示，端午假期期間，平臺上國內機票搜索熱度環比假期前三天上漲67%；在飛豬平臺，端午假期長線遊訂單量較今年五一假期增長82%，增幅超過本地遊。
隨着上海穩步推進復工復產，旅遊業也開始逐步回升。飛豬數據顯示，6月3日，東方明珠廣播電視塔、上海野生動物園及上海歡樂谷景區在平臺上的門票出票量較3月正常營業期日均出票量相比，增長超300%；途家數據也顯示，上海民宿6月1日的搜索量是5月31日的近2倍；驢媽媽平臺6月3日晚上線的上海海昌海洋公園免費預約活動，開放後不久就顯示售罄。
端午假期國內旅遊市場熱度回升2
6月5日晚間，文旅部發布的數據顯示，2022年端午假期期間，全國國內旅遊出遊7961.0萬人次，同比下降10.7%，按可比口徑恢復至2019年同期的86.8%；實現國內旅遊收入258.2億元，同比下降12.2%，恢復至2019年同期的65.6%。
在業內普遍看來，受部分地區限流等因素影響，今年端午假期期間旅遊業出行人次以及旅遊收入有所下挫，但“最難的日子已經過去”。
本地遊熱度推升民宿價格
在這個端午節放假期間，本地遊仍佔主流。
“端午假期期間，北京延慶地區的民宿基本呈現出一房難求的狀態，我們6月5日退房的`時候，還有遊客在辦入住。”北京遊客王先生告訴《證券日報》記者，在此前的‘五一’假期，他同樣前往京郊民宿度假。“那時候還很冷清，遊客很少。價格差距也很大，‘五一’期間包院的價格每天在1800元左右，端午期間就漲到了3000多元。”
類似王先生的旅遊訂房漲價事件並非孤例。據《證券日報》記者結合多家在線旅遊平臺披露的數據瞭解到，端午假期成了今年上半年的第一個出遊旺季，北京、上海兩座城市已迴歸假期熱門出遊城市的前十名；酒店、民宿預訂量恢復上行通道；住宿價格的回升彰顯整個旅遊業行情轉暖。
“從目前的數據來看，對於北京地區的旅遊業而言，最難的日子已經過去了。”中青旅新聞發言人、首席品牌官徐曉磊告訴《證券日報》記者。
據記者瞭解到，今年端午假期前後，旅遊業迎來多個利好消息。端午假期前夕，北京、上海地區的旅遊業陸續復工。6月5日，北京旅遊業又迎來了恢復北京旅行社經營市民“在京團隊旅遊”業務的消息。同時，北京地區的各類景區、景點、公園被要求堅持“限量、預約、錯峯”，按照75%限流開放，較此前要求的50%限流幅度有所放寬。
“古北水鎮自6月1日起就開始恢復正常運營了，在端午假期三天，基本上按照50%的限流要求滿負荷運營。”徐曉磊告訴記者，未來隨着限流逐步放寬，預計客流量將有序提升。
在徐曉磊看來，放寬限流限制正當時。“馬上就要迎來暑期遊了，這周高考結束，暑期遊正式開啓，隨着限流幅度逐步放寬，暑期遊的情況值得期待”。
熱門民宿價格的變化同樣彰顯出端午假期的出行熱度。一位京郊民宿運營者告訴《證券日報》記者：“端午假期期間，他所管理的民宿包院價格由此前的每天2000元，漲至每天4000元左右。”
據去哪兒平臺數據顯示，今年端午假期旅客仍以省內出行爲主，省內遊旅客佔比超85%。端午假期期間（6月3日至6月5日），北京酒店預訂量環比上週末（5月27日至5月29日）增長了約50%。
另據途家數據顯示，端午假期期間，北京、上海民宿市場加速回暖，部分熱門鄉村民宿一房難求，儘管京郊民宿需要按照50%的比例限流接待遊客，但端午假期期間京郊民宿的預訂量已恢復至去年同期的七成；廣東省民宿市場反超去年端午假期，民宿預訂量較去年端午同比增一倍。
衆信旅遊相關負責人告訴《證券日報》記者：“目前來看，儘管北京地區尚未恢復跨省遊，但隨着北京本地遊恢復，以北京本地爲中心的景區景點、酒店民宿能夠陸續恢復正常營業，爲北京周邊遊乃至未來跨省遊業務的恢復注入‘強心針’。”
29個省份恢復跨省遊
從全國範圍來看，截至6月5日發稿，已有28個省市宣佈恢復跨省遊，另有多個大型景區推出門票減免的優惠措施。
據去哪兒度假產品運營負責人楊光會告訴《證券日報》記者，截至目前，恢復跨省遊的29個省份有河南、湖南、河北、黑龍江、吉林、江蘇、山東、內蒙古、福建、陝西、山西、安徽、天津、浙江、貴州、四川、雲南、湖北、重慶、海南、甘肅、青海、廣西、西藏、寧夏、新疆、江西、遼寧、廣東。
“隨着暑期來臨，部分省份恢復跨省遊，預示着旅遊行業將迎來複蘇拐點。”去哪兒方面人士表示。
一家在線旅遊平臺數據顯示，端午長線遊已呈現出回暖態勢：長線遊訂單量較“五一”假期增長82%，增幅超過了本地遊。從去哪兒端午期間的搜索熱度來看，三亞、成都、重慶、長沙的跨省遊搜索熱度最高，三亞、成都、昆明等地搜索熱度環比前周提升了3倍。
“端午期間，我們有74%左右的訂單還是來自省內，與此前的‘五一’假期相比這個數據有所回落。”小豬民宿公共事務負責人黃偉告訴《證券日報》記者：“這意味着有超過兩成遊客跨省出遊，跨省遊、長線遊正在增加。”
在黃偉看來，暑期前夕，多地恢復跨省遊無疑釋放出積極信號，但對於旅遊業未來長期的預期，仍持謹慎樂觀態度。
在徐曉磊看來，跨省遊真正恢復仍然需要等待一段時間。遊客的出行信心尚在恢復過程中。疫情防控常態化下的跨省遊產品設計仍需儘快落地。
端午假期國內旅遊市場熱度回升3
據“文旅之聲”微信公衆號5日消息，經文化和旅遊部數據中心測算，2022年端午節假期，全國國內旅遊出遊7961.0萬人次，同比下降10.7%，按可比口徑恢復至2019年同期的86.8%；實現國內旅遊收入258.2億元，同比下降12.2%，恢復至2019年同期的65.6%。全國文化和旅遊假日市場總體安全平穩有序。
利好政策不斷，旅遊企業經營信心和遊客出遊熱情得到快速修復。端午節前，各地紛紛出臺支持文化和旅遊恢復發展的利好政策，助力文化和旅遊市場復甦。文化和旅遊部印發通知，對跨省旅遊“熔斷”機制進行調整，將跨省團隊旅遊“熔斷”區域進一步精準到縣(區)域。
各地積極響應，河南、湖南、貴州、江西、廣西、浙江、吉林、天津、內蒙古等地相繼宣佈恢復跨省團隊旅遊及“機票＋酒店”業務，各大OTA平臺旅遊搜索大幅增長。南京、鄭州、西安、深圳、武漢、廣州、大連、天津、哈爾濱、長沙等低風險地區中遠程旅遊產品搜索及預訂量增長明顯。
旅遊企業順勢而爲，爭相推出針對中老年人的長線遊、針對家庭遊的親子露營等旅遊產品。與清明節和五一假日旅遊市場景氣侷限在客源城市不同，端午節假期雲南、貴州、海南、吉林、新疆等中遠程目的地市場景氣明顯回暖，全國旅遊市場的區域均衡性提升。
民俗遊熱度維持高位，文化和旅遊產品供給豐富。傳承優秀傳統文化成爲端午節假日旅遊市場的重要特徵，多地推出龍舟比賽、漢服遊園以及包糉子、制香包等體驗類活動，融“傳統文化風俗”於“旅遊度假場景”，爲遊客提供更多消費選擇。山東泰安舉辦“天燭勝境”端午民俗文化祈福節，推出“千年非遺——火龍鋼花”等夜間表演。
貴州貴陽舉辦“我們的節日·端午節暨非物質文化遺產傳承系列活動”。甘肅天水推出“着漢家服飾，遊玉泉仙境”、“詩禮雅韻醉美秦風”端午詩會等活動。雲南楚雄專門推出多條端午節主題遊線路，帶遊客體驗包糉子、制香囊、划龍舟等多彩民俗文化。青島嶗山風景區推出“免門票”大禮包，並面向廣大遊客發放專項消費券，進一步助力企業紓困。
本地遊、周邊遊、自駕遊成主導，親子、露營產品受到市場青睞。受疫情影響，消費者決策週期和出遊半徑縮短，以短時間、近距離、高頻次爲特點的“輕旅遊”“微度假”“宅酒店”受到遊客青睞。一二線城市近郊的度假型酒店、高品質鄉村民宿及主題樂園周邊酒店預訂火熱，端午民俗、農耕採摘、露營野餐、漂流消暑成爲端午節假期四大熱門主題。
上海居民放鬆休閒需求旺盛，北京京郊旅遊產品預訂火爆。端午節假期緊隨六一兒童節，親子出遊成爲市場一大亮點，以親子、家庭爲主題的特色農莊、民宿、美術館、博物館等深受歡迎，北京、上海歡樂谷等景區恢復開放，吸引了一大批親子游家庭。
露營產品火爆，上海牛路野營海灣森林公園露營地於6月2日起在某線上平臺開放預訂，不足半天，該營地6月3日的過夜露營產品即全量售罄。
數字技術賦能產品和服務創新，帶來文化和旅遊新體驗。各地利用5G、AR、VR、AI等數字技術，積極開展雲演藝、雲娛樂、雲旅遊等豐富多彩的線上文化和旅遊活動，以多維度、多視角給廣大人民羣衆帶來沉浸式新體驗。
北京舉辦“雲上端午——雲賞·雲遊”系列主題活動，重慶銅梁與臺灣彰化鹿港古鎮聯合舉辦“渝臺雲上端午”，雲南迪慶舉辦“迪慶·香格里拉雲上端午賽馬節”等活動。河北、浙江、江蘇、四川、湖南等地強化智慧 旅遊技術應用，方便遊客通過景區官方微信公衆號，一站式獲取預約、限流、疫情防控、管理服務等信息，利用大數據引導遊客錯峯出遊，實現科學管控、智慧限流。
