2022年春節旅遊整體恢復較弱，多家在線旅遊平臺發佈的報告顯示，虎年春節期間，本地遊趨勢明顯，冬奧會帶動“冰雪遊”成最熱門主題。2022年春節旅遊整體恢復較弱。
2022年春節旅遊整體恢復較弱1
春節旅遊數據整體相對較弱，主要受疫情反覆、就地過年等因素影響。根據文旅部數據，2022 年春節假期7 天，全國國內旅遊出遊2.51 億人次，同比減少2.0%，按可比口徑恢復至2019 年春節假日同期的73.9%；實現國內旅遊收入2891.98 億元，同比減少3.9%，恢復至2019 年春節假日同期的56.3%。
2022 年春節返鄉政策趨於靈活，返鄉客流增長明顯。1 月15 日交通運輸部預計2022 年春運全國發送旅客11.8 億人次，日均2950 萬人次，同比2021 年+35.6%，同比2020 年-20.3%，同比疫前的2019 年-60.4%。結合上述旅遊人次數據，客流量增長主要來源於返鄉客流，得益於今年返鄉政策相對靈活，除中高風險地區和北方冬奧地區管控較嚴格外，其餘地區管控相對常態化和寬鬆。
近程本地遊依然爲主體，海南和東北地區熱度高。根據文旅部數據，2022 年春節假期，省內遊、跨省遊比例分別爲78.3%、21.7%，疫情管控下，近程本地遊依然爲主體。同時部分旅遊旅遊目的地表現亮眼，如海南和東北地區熱度相對較高。
免稅：優惠活動下，免稅銷售額增長超3 成。根據海南省商務廳數據，1 月30日至2 月5 日，全省10 家離島免稅店總銷售額19.83 億元，較2021 年春節期間增長超3 成；其中，免稅銷售額18.2 億元；免稅購物人數27.78 萬人，較2021 年春節期間增長近4 成；購買免稅品件數165.17 萬件。
酒店：就地過年和返鄉過年合力推動酒店需求，主題特色度假酒店熱度高。
根據攜程平臺數據，截至2 月5 日，春節期間酒店搜索熱度持續上漲，同比上漲81%。就地過年下，本地酒店訂單量佔比約爲60%；返鄉過年下，鄉村酒店訂單量較去年春節期間增長1 倍以上。主題特色度假酒店熱度高，新疆海南吉林等目的地城市預定量高增。春節期間，主題特色度假酒店受熱捧。溫泉、親子等主題酒店的訂單量預計將分別佔總訂單量的55%和12%。
零售&餐飲：就地過年帶動線下消費，冬奧帶旺冰雪消費。就地過年下，部分重點省市線下消費回暖，如上海春節期間，全市線下消費支付金額371 億元，同比2019 年農曆同期增長28.6%，其中餐飲業線下消費支付金額39.2 億元，同比2021 年增長8.7%，同比2019 年增長9.7%。冬奧帶動下，冰雪消費熱情高漲，根據阿里巴巴《虎年春節消費趨勢報告》，從除夕到正月初四，天貓滑雪裝備同比增長超180%，冰上運動品類同比增長超300%。
2022年春節旅遊整體恢復較弱2
虎年春節假期進入尾聲。2月6日，多家在線旅遊平臺發佈的報告顯示，虎年春節期間，本地遊趨勢明顯，親子訂單佔比高，冬奧會帶動“冰雪遊”成最熱門主題。
春節出行量同比增長超三成，部分線路機票比火車票更便宜
2月6日，各地返鄉旅客集中返程。去哪兒數據顯示，相比往年，今年春節往返客流高峯日都有所提前，大年初二便有旅客動身返程。從預售情況看，今年返程高峯集中在2月6日。相較1月28日春節前回鄉出行高峯日，2月6日返程出行量高出近兩成。
同程旅行的數據顯示，今年春節節前返鄉客流整體較去年春節同期增長超過40%，其中，機票預訂量增長23%，火車票預訂量增長41%，汽車票預訂量增長195%。
去哪兒數據顯示，截至2月6日上午10時，今年春節期間出行量比2021年同期上漲超三成，航空旅客量同比上漲超四成。
不過，即便是返程高峯，部分線路飛機票比火車票更便宜。據去哪兒數據顯示，2月6日出發的廣州-上海、成都-北京、青島-上海等航線機票支付價格均低於高鐵票。
攜程發佈的報告顯示，在春節返程目的地機票預訂排名中，上海、北京、深圳、廣州、成都、杭州、三亞、重慶、南京、海口位列前十。
本地酒店訂單佔比約60%，整租民宿“一房難求”
多家在線旅遊平臺的報告均顯示，受疫情影響，虎年春節“本地遊”、“宅酒店”均趨勢明顯。
攜程平臺數據顯示，截至2月5日，春節期間酒店搜索熱度持續上漲，同比上漲81%。本地遊趨勢明顯，本地酒店訂單量佔比約爲60%。春節期間溫泉、親子等主題酒店的訂單量預計將分別佔總訂單量的55%和12%。
同程旅行的數據也顯示，虎年春節的反向探親客流疊加本地出行需求，本地的酒店預訂佔比高達46%。與此同時，“宅酒店”成爲城市人羣接待反向探親的家人，以及城市居民享受年節氛圍的新選擇。其中，滑雪、溫泉等主題特色度假酒店最受遊客歡迎，其次爲風景視野俱佳的海濱度假酒店。
去哪兒數據顯示，今年春節短途遊、近郊遊遊客比重達到七成以上，2022年春節期間酒店預訂量是2021年的近4倍。
另一方面，“包個小院過年”也成爲虎年春節的“新流行”。
途家民宿數據顯示，春節期間，全國整租小院或別墅的民宿訂單交易額比2021年春節上漲五成。其中，上海、北京周邊的部分精品民宿小院提前一個月就已預訂完，虎年春節出現“一院難求”的現象。途家民宿平臺上，住小院兒的旅客平均入住超2晚，平均訂單價格超7000元。
此外，“就地過年”也帶動了“外賣年夜飯”。美團外賣數據顯示，今年春節期間，“年夜飯”、“春節”關鍵詞搜索量比去年同期增長了17%；虎年春節，提供年夜飯供給的外賣商家與去年春節相比增加了200%，年夜飯菜品銷量同比增長143.25%。
冬奧會帶動“冰雪遊”，“00後”成春節冰雪遊主力軍
2月4日，北京冬奧會正式開幕，冬奧會也帶動了“冰雪遊”成爲虎年春節期間最熱門的遊樂主題。
馬蜂窩大數據顯示，“冬奧效應”帶動着冰雪資源豐富的城市全程領跑春節假期的熱度，“一日遊”是出行首選，70.8%的年輕人選擇所在地的市內或近郊開展“一日遊”。“雙奧之城”北京則穩居春節假期熱門城市榜首，北京地區的“冰雪”、“滑雪”等冬奧相關搜索熱度平均漲幅均高於215%，冬奧吉祥物“冰墩墩”的搜索熱度更是高漲300%。
同程旅行大數據顯示，今年春節期間，全國冰雪類型景區訂單量較去年春節同期上漲68%。飛豬數據顯示，虎年春節冰雪旅遊相關商品訂單量和去年春節相比增長超30%。攜程平臺上，冰雪、滑雪景區門票訂單同比增長近40%。
滑完雪泡溫泉，體驗冰火兩重天的極致，也成爲年輕人解鎖冰雪旅遊的新打開方式。飛豬數據顯示，春節“冰雪+溫泉”類組合商品訂單量同比增長超40%。此外，攜程平臺數據顯示，截至2月5日，春節期間滑雪主題酒店預訂量同比增長54%。
數據顯示，“Z世代”（1995-2009年間出生的一代人）正成爲冰雪旅遊的新生力量。
飛豬數據顯示，“00後”春節冰雪旅遊預訂量同比增長超80%，遠超其他年齡段。同程旅行數據也顯示，年輕人更愛嘗試冰雪運動，“90後”和“00後”在預訂冰雪運動類景區的人羣中佔比過半。
值得一提的是，多家在線旅遊平臺的數據均顯示，春節冰雪旅遊訂單中，女性預訂人羣佔比達六成。
中國社科院旅遊研究中心特約研究員吳若山認爲，冰雪旅遊因北京冬奧會的同期舉辦成爲虎年春節期間最火熱的旅遊業態，冰雪運動遊、冰雪民俗遊、冰雪康養遊以及室內冰雪遊等多類型產品爲遊客暢玩冰雪帶來了諸多選擇。諸如攀冰、冰壺、雪上極限運動等新型細分業態將受到更多年輕人關注。相比北方人對冰雪的熟悉，南方人對冰雪更多一重好奇與期待。近年來，隨着南方滑雪場的'逐漸增多，南方地區“潛在”的冰雪消費需求被逐漸釋放出來，冰雪旅遊成爲真正的“全民旅遊”。
2022年春節旅遊整體恢復較弱3
春節遇冬奧，旅遊年味濃。根據文化和旅遊部數據中心測算，2022年春節假期7天，全國國內旅遊出遊2.51億人次，同比減少2.0%，按可比口徑恢復至2019年春節假日同期的73.9%；實現國內旅遊收入2891.98億元，同比減少3.9%，恢復至2019年春節假日同期的56.3%。
春節假期，探親訪友、都市休閒、鄉村度假、冰雪休閒成爲市場主流。冰雪旅遊熱度提升，成爲今年春節假日旅遊的新亮點。在熱烈的冬奧氣氛帶動下，以冰雪項目爲主的冰雪遊成爲虎年春節假期的時尚新潮玩法。北京、遼寧、吉林、浙江、四川、新疆等14條春節假期冰雪主題體育旅遊精品線路發佈，帶熱周邊滑雪、溫泉、非遺、研學、美食、酒店等業態。河北灤平金山嶺滑雪場、黑龍江哈爾濱冰雪大世界、安徽天柱山滑雪場等景區人氣較旺。湖北神農架將冰雪旅遊與運動、節日、民宿相結合，打造了“滑雪+賞雪+過大年+住民宿”的組合產品。河南焦作雲臺山景區於除夕當日恢復開園，吸引大批遊客前往“家門口”的滑雪場感受冰雪旅遊的樂趣。
春節假期，北京冰雪活動異常火熱，全市60處冬奧和春節景觀“打卡點”和打卡活動吸引衆多民衆參與。多家景區、公園、雪場推出冰雪主題活動，吸引衆多遊客前往，冰雪活動與傳統活動並重，冬奧與佳節成爲北京假日旅遊消費主旋律。
“周邊遊+深度遊”模式凸顯，近程旅遊品質化、個性化趨勢突出。數據顯示，2022年春節假期，省內遊、跨省遊比例分別爲78.3%、21.7%。近程自駕遊、親子游、主題公園遊、冰雪遊等短途休閒活動增量明顯，在本地找“年味兒”成爲越來越多人的過年選擇。預約嚮導、周邊精緻露營、租車自駕本地遊、精緻旅拍等近程休閒活動提質升級，品質化、個性化產品更加契合春節出遊需求。“民宿即目的地”“泡民宿湯池”成爲假期家庭遊、親子游重要方式。獨棟民宿受歡迎，“包個小院兒過大年”成爲時尚。某民宿平臺數據顯示，2022年春節期間獨棟民宿訂單量比2021年春節上漲約56%。北京鄉村民宿預訂火爆，與2021年同比增長1.4倍，呈現“一房難求”態勢。
傳統民俗文化有機融入春節活動，文化迎春氛圍濃厚。各地張燈結綵，扮靚古村古鎮，年畫、春聯、窗花、廟會、龍舞、獅舞等年俗元素營造濃濃“年味”，寺廟祈福、非遺體驗、民俗拜年等活動深受遊客歡迎。三星堆文物上央視春晚掀起博物館旅遊熱潮，“博物館裏過大年”逐步成熟並形成品牌。皖北鄉村市集輪番上演精彩節目，淮南壽縣大鼓、宿州泗縣泗州戲、太和獅子燈等表演，吸引衆多周邊遊客。福建各地圍繞“福”文化開展了精彩紛呈的主題活動。
此外，數字技術豐富着文化和旅遊體驗，各級積極開展雲展覽、雲春晚、雲講座、雲演藝等豐富多彩的線上文化服務活動。陝西推出“雲享文化·健康過年”線上文旅惠民活動。山東濟南組織開展“雲賞泉城 雲遊濟南”系列線上活動。河北、山西、上海、江蘇、貴州、雲南等地強化智旅遊技術應用，方便遊客通過景區官方微信公衆號等，一站式獲取預約、限流、疫情防控、管理服務等信息，利用大數據引導遊客錯峯出遊，實現科學管控、智慧限流。
