【導讀】：從去年年底的《人再囧途之泰囧》開始，國產片就好像走入了一個聚光燈下，《西遊降魔篇》、《北京遇上西雅圖》，到如今的《致我們終將逝去的青春》，這些電影一次次地刷新各項紀錄。雖然《鋼鐵俠3》來勢洶洶，但似...
從去年年底的《人再囧途之泰囧》(以下簡稱《泰囧》)開始，國產片就好像走入了一個聚光燈下，《西遊降魔篇》、《北京遇上西雅圖》，到如今的《致我們終將逝去的青春》(以下簡稱《致青春》)，這些電影一次次地刷新各項紀錄。雖然《鋼鐵俠3》來勢洶洶，但似乎對《致青春》的影響沒有想象中的那麼大。
小長假過去，上映僅僅6天的《致青春》票房已經突破3億大關，按照漲勢推測，趙薇不僅已經成爲了內地首位憑藉處女作票房過億的女導演，還有望超越《北京遇上西雅圖》導演薛曉路，成爲內地電影票房最高的女導演。可事實上，趙薇的這部處女作電影並不是很完美，上映之後口碑兩極分化，存在很大爭議。可是，爲什麼它的票房表現力如此強大？它的吸引力到底在哪兒呢？
《致青春》到底有多火？
《泰囧》過後，票房增長的速度就沒人敢說快。然而《致青春》上映三日，票房便輕鬆過億。首日以超過4500萬的票房，刷新了國產2D電影首日票房新紀錄。有網友抱怨，在影院苦等4小時，才購得一票。其火爆程度，可窺一斑。
拿票房說事並不新鮮，而《致青春》的火有很多其他方面的佐證。
原著小說熱賣
都知道電影是改編辛夷塢的同名小說，但在電影前，知道並看過這部小說的人並不算多，但隨着影片的熱映，該片同名小說的銷量也水漲船高，紛紛登上各大書城和網店力推頁面。
記者最近留意了各大網上購書商城，某著名圖書商場近24小時暢銷榜第一名，購買該小說的讀者中有98.7%強烈推薦購買，稱該小說“僅僅是書名，就已經讓人難以忘記”。
此外，還有一些商城專門推出了該小說軟精裝版，並在該頁面頭部留有“此版本爲市面唯一紀念版，永不加印，給青春留下記憶”的字樣，一開賣就被搶購一空。記者也採訪了某著名購物網站的圖書版塊工作人員，據對方透露，在影片上映後5天內就賣出該小說1500冊，相當於每天可以賣出300冊左右。
除此之外，王菲爲《致青春》演唱的主題曲也表現出了超強實力，在百度新歌榜中，穩穩地排在了第一位。
懷舊產品熱銷
《致青春》的電影背景是上個世紀90年代，所以傳呼機(BP機)、回力鞋、梅花牌運動褲、紅白遊戲機都出現在了影片中。根據某網站給出的數據顯示，單就紅白遊戲機在最近七天的搜索指數環比上漲22.0%，與去年同期相比則上漲了404.5%。
而梅花牌運動褲也在近日銷售看漲。由於款式、材質的不同，這款運動褲的售價在58~115元不等，一家專門銷售運動系列服飾的店鋪昨日一天就售出該款運動褲50條。
印有“致青春”幾個大字的文化衫也成了熱銷款式，一位淘寶商家向記者表示最近的生意特別好，“跟去年比，銷量確實翻了一半還不止，而且都是指定要致青春同款的。”
《致青春》
爲什麼這麼火？
《泰囧》的火佔盡了天時地利人和，而《致青春》的時機確實沒有那麼好，前有《特種部隊2》、《瘋狂原始人》的競爭，後有《鋼鐵俠3》的圍堵，但它依然能爲自己殺出一條血路來，這究竟是什麼原因呢？
情感因素
“青春”二字已足夠
《致青春》上映後，央視的新聞稱這是“十年來內地最好的青春片”，稱該片用青春回憶成功吸引觀衆。人民日報的官方微博也在推介該片：“好像所有人都在尋找青春。在這個功名利祿、房價工資無時不牽絆住手腳的年月裏，不妨談談青春吧……有時，只要勇敢一次，便有青春不腐。”
片中的“青春”二字，成爲了致命法寶。
懷舊情懷戳中心坎
打懷舊牌的愛情電影，總是能成功引發影迷的追捧，這點從網絡短片《老男孩》的火爆程度就可略窺一二。而影片《致青春》則將這副“懷舊牌”發揮到了極致，幾乎是輻射了所有年齡段的觀衆。影片中的人物生活在上個世紀90年代，對應的就是如今的70後，他們的人生閱歷恰好覆蓋了影片所有段落，包括校園中青澀的初戀，熱血的生活，以及畢業後面對現實的無奈。
90後們有些正在經歷大學生活，雖然如今他們的條件要優越得多，但是那種生活在校園的情緒依然在。
對趙薇的情感依賴
不得不承認， 《致青春》吸引力之一是來自趙薇，一方面是多年來，趙薇積累了無數忠實粉絲。另一方面是人們都好奇，這個讓不少人覺得瘋瘋癲癲的丫頭究竟會拍出怎樣一部片子？
事實上，《致青春》是趙薇的研究生畢業大作，從這個名堂來看，很多人都嗤之以鼻，有絕大一部分觀衆都是抱着看熱鬧的心態走進電影院，期待值並不高，但看完之後又覺得還不錯，超出預期，甚至有些觀衆認爲是一部可以打高分的佳作。影評人yoyo認爲，趙薇是一個對自己的個人價值觀有着強烈自信的女人，內心帶着濃厚的女權主義色彩，所以她的電影不是柔和清新，而是大膽潑辣。加上編劇李檣對情節拿捏的穩準老道，以及關錦鵬對影片節奏和鏡頭的建議把握，爲影片錦上添花。
技術套路
定位準確名起的好
之前《泰囧》的成功是因爲其定位爲輕喜劇這種類型片。電影的成功，其實很多情況下是某個類型片的成功。《致青春》將觀影目標人羣瞄準了大學生以及擁有過大學生活的人，青春文藝片是最好的電影類型。而且電影的名字跟小說同名，一方面拉攏了一些小說的粉絲，另一方面簡單直白，一看就知道電影講的是什麼。
同時，宣傳方借鑑了之前《失戀33天》的經驗，運用微博、微信等網絡社交工具進行話題營銷。一開始就營造氣氛，離別，傷感，每個人都有什麼樣的青春……關鍵是讓觀影目標人羣處於預設好的情緒之中。
改編小說引話題
爭議往往是爲某一件事情增加關注度的好辦法。電影《致青春》並不是百分之百完美口碑，有相當一部分人認爲拍得實在一般，特別是改編後與小說有很大出入，最大的爭議都集中在後半部。有人認爲影片後半段走入社會的部分有些畫蛇添足，情節處理鬆散，不少人物走勢交代不清，戲份又有些平均分配之嫌。但也有觀衆覺得，影片後半段雖不全面，卻也能讓人感同身受，殘酷、沉重、無奈，但很真實，細細品味之後，能咀嚼出影名那樣的淡淡憂傷。也正是這種兩極分化的評論，令影片成爲更多觀衆小長假觀影的首選。
圈內好友紛紛力推
趙薇的好人緣在此起到了關鍵性作用。影片一進入宣傳期，趙薇的明星好友們自發的開始在微博上爲影片宣傳，閨密王菲就不用多說了，不但在微博上推，還免費唱主題曲。舒淇說“滴兒～等得我頸子都長了。”姚晨也說：“青春已逝，理想不老。祝福你，我喜歡你那明媚陽光的笑容。必須要去看。”這些演員本身的粉絲不少，他們成爲拉動票房的有力渠道。文章說：“我可以把它當作是一支純真年代的輓歌麼？看完有一種想痛快哭一場的衝動。趙薇這部處女作還真不錯，臺詞幾乎可以媲美王家衛電影了。”
這些大牌明星本身就擁有極高人氣以及數萬粉絲，爲影片宣傳起到的作用無可限量。
