【導讀】：Everlane是哪個國家的？Everlane是哪裏的牌子？Everlane是美國的時尚品牌，旗下有服飾、包袋等產品，風格較小衆且主要走極簡風，一起來看看 Everlane品牌介紹吧。
Everlane是美國的牌子。
在過去的 12 個月裏， Everlane 售出了三萬雙鞋。對於一家只成立 4 年的互聯網時尚品牌而言，這並不是個小數目。
2012 年，Everlane 的註冊用戶達到 35 萬人次，今年年初首次推出褲裝時，waitinglist 裏有 12000 人。去年一年，他們的毛利潤從 810 萬美元跳到 1800 萬美元，收入從 2013 年的 1200 萬美元上漲到 2014 年 3600 萬美元，翻了三番。Everlane 的投資人 Brian Sugar 說，他在很長一段時間內沒有看到如此飛速成長的服裝品牌。
我們曾經講過那個頻上歐美街拍的水桶包品牌 Mansur Gavriel，從某種意義上來說，Everlane 可能更像是 Mansur Gavriel——基礎簡單永不過時的產品設計，不錯的面料材質以及，性價比。這些都是 Everlane 成功的一部分原因。
這讓人想起曾經的 。鑑於這兩個品牌都沒進中國，所以說起來很多人會無感。這麼說吧，都是給日常生活穿搭提供理性選擇的品牌，一個做成了美國第一夫人最愛，另一個是互聯網新秀，後者有可能取得前者（曾經）那麼好的市場表現嗎？
成立於 1983 年，32 年來經歷了目錄訂購轉型到連鎖零售，也正因爲此，其產品的設計也從最初的“風格生活”轉向了更容易快速擴張的“品質生活”了（換成人話，最早賣基本款，後來開始找點設計感）。這成爲了 的典型面孔。之後，因爲奧巴馬伕人經常穿着一身 出席活動，而令 大賣，同時品牌的設計又開始慢慢往“風格生活”轉變。
不過， 最近的日子並不好過，資產重組中裁去了近兩百的員工，因銷售不佳更換了女裝設計師，消費者對其的評價也不樂觀。
產品脫離了原本的經典基本款，變得過於時尚，原本的消費者無法接受的同時，也沒有招攬到新的消費羣體；雖然原本定價不算低，但因爲常年打折，令消費者失去了信心。爲此， 在不久前宣佈開一些叫做 Mercantile 的廉價產品店——換了一種方式來挽留那些喜歡穿打折商品的消費者。
線上零售商Everlane的使命很明確：擺脫中間商，爲人們提供低成本、高質量但並非名牌的服裝飾品
不過，3年前他們剛成立的時候並不是一帆風順的。“對於自己要做的事情，我一點思路都沒有。”Michael Preysman說道。他今年29歲，是Everlane的創始人兼CEO。3年前，Michael從一家紐約私募公司辭職，開始了自己的創業之旅。 當時恰逢團購迅猛發展，從谷歌到Groupon都涉足其中;Gilt的閃購模式顛覆了線上購物的常識。衆所周知，亞馬遜沉重打擊了傳統零售商，但卻沒有一家公司可以顛覆奢侈服裝品牌。Preysman那時住在舊金山，他一直在思索如何實現線上高檔購物。終於，他想到要讓消費者知道每個產品背後的故事，於是，Everlane成立了。 Everlane售賣的所有服飾產品都是他們自己生產的，包括全棉T恤、羊毛圍巾、箱包;這些產品都深受名人客戶歡迎。在其網站上有和生產過程相關的各種流程圖和引人入勝的產品故事。Everlane的工廠設在美國、歐洲和中國，網站上同樣展示出了這些製造工廠的資料和照片。如此高的透明度讓Everlane獲益匪淺，因爲人們會發現Everlane生產服飾產品的設備和那些奢侈品牌用的一模一樣。 “我們一直堅持在服飾生產中充分發揮各個國家的專長。”Preysman說道。
Everlane推出的真絲無袖連衣裙是對低調奢華的最好詮釋。它的面料（100%雙縐）很柔軟卻很結實，能夠輕盈地舞動出波浪輪廓，同時也不會太薄太滑而顯得廉價。像優衣庫和A.P.C也出品了類似的連衣裙，其中優衣庫的在質量上與之相去甚遠，而A.P.C家的價格是Everlane的4倍。
另外，Everlane還把連衣裙的信息描述得極爲詳盡。在網站上，它的生產成本被一一羅列：$22.17的布料成本、$12.39的人工成本、$2.99的稅。這樣一條成本爲$39的連衣裙在其他零售店裏會賣$190，而Everlane只要$98。另外網站還登出了裙子的產地——中國杭州，杭州工廠的信息也被詳細地公佈在網站內，包括工廠和工人照片等。
“零售商往往不會提供很多關於商品的信息，”Preysman說。“這很迷惑消費者。因爲你不知道衣服產自哪裏，成本是多少。當你被告知一個商品的價格時，你也摸不清究竟爲何這樣定價。所以這就是我們要做的事情，通過一個靈感真正地去改變零售商的運作方式。”
Preysman說Everlane可以給商品提供比傳統零售商更低的價格，因爲它砍掉了中間成本。Everlane自己完成所有的商品設計並直接與代工廠聯繫，這就是爲何他們可以把別人家賣$245的羊絨毛衫賣到$128的原因。目前，Everlane與全球5個國家的14個代工廠合作，另外他們也會時常去視察新工廠的設備以確保這些潛在合作伙伴是否符合公司的道德標準。
