谷愛凌商業價值不斷攀升，谷愛凌的身價正在飛速攀升。時至今日，谷愛凌一個新代言的費用，稅後在250萬美元左右，相當於人民幣1500多萬元。谷愛凌商業價值不斷攀升。
谷愛凌商業價值不斷攀升1
“創造歷史，打破社會和個人的界限一直是我人生最大的追求。冬至日因爲一個動作走到了一起。願朋友們，特別是年輕的朋友們女孩們，跟我一起爲了熱愛，互相支持，努力進步，不怕困難，堅持運動、加油！”谷愛凌在自己的微博上寫道。
谷愛凌還與易烊千璽合作了北京冬奧火炬傳遞故事短片，她的這次熒幕首演反響火熱，獨特的組合也獲得無數粉絲的圍觀和喜愛。除了與娛樂明星的聯動以外，谷愛凌還接到許多國際大牌的廣告代言。
有媒體透露，2021年初，谷愛凌的商業合作價格超過150萬美元，在世界極限運動會和世錦賽奪金之後，目前其身價已突破180萬美元，甚至接近稅後250萬美元。
大家都擔心過多的商業活動和宣傳關注，乃至與娛樂圈的交集，是否會分散了谷愛凌的注意力，對她的比賽狀態造成影響。
不過從谷愛凌突破自我、創造歷史，完成高難度動作看來，她再次用實力證明了自己“天才少女”的稱號不是粉絲白喊的。
不僅是在商業與訓練上谷愛凌能兼顧，對於18歲的谷愛凌來說，學業和比賽也同樣可以兼顧。當年爲了能不影響滑雪運動的訓練，谷愛凌離開美國高中，通過自學的方式，最終以高分提前一年考入斯坦福大學。這樣的經歷，讓人不禁感嘆，谷愛凌實在是一位“小說爽文都不敢寫的大女主”。
2003年出生於美國的谷愛凌是中美混血兒，媽媽是中國人，曾做過滑雪教練。在媽媽的影響下，谷愛凌3歲起就開始學習滑雪。9歲拿到了全美少年組的滑雪冠軍，直到14歲已經拿到了9個全美冠軍。2017年起，谷愛凌開始參加國際賽事，2019年1月，谷愛凌在國際雪聯世界盃意大利站女子坡面障礙技巧的比賽中獲得冠軍，成功登頂國際雪聯總積分榜榜首。
當時每逢暑假，谷愛凌的媽媽都會帶她回到中國，加深對中國的歸屬感和對中國文化的理解。平時二人也常常用中文交流，谷愛凌一口流利的北京腔普通話就是這樣潛移默化練習出來的。在媽媽的影響下，谷愛凌對中國十分喜愛，作爲中國選手參加北京2022年冬奧會也成爲了她的一個願望。
2019年，谷愛凌將自己的國籍正式轉爲中國國籍，並在國際雪聯的註冊國籍從美國變更爲中國。此舉引起了大家的廣泛關注，曾經的“華裔天才美少女”正式成爲了“中國自由式滑雪運動員谷愛凌”。
明星效益的短期的，但谷愛凌證明了自己的實力。加入中國隊後，她兩年的時間裏爲中國拿下了11金2銀3銅，每逢比賽從未下過領獎臺。
今年3月在美國滑雪勝地阿斯本舉辦的2021年自由式滑雪和單板滑雪世界錦標賽是谷愛凌首次參加世錦賽。她賽前右手骨折和大拇指韌帶撕裂，帶傷參賽，依舊獲得了女子U型場地、坡面障礙技巧、大跳臺三項比賽2金1銅的好成績。
谷愛凌成爲了自由式滑雪運動員裏首位在一屆世錦賽上獨得兩金的中國選手，同時她也創造了國際雪聯的歷史，成爲第一名在同一個世界錦標賽中拿到兩枚金牌的雙板運動員。
其中女子U型池決賽的冠軍是中國在該項目上的首個世界錦標賽冠軍。谷愛凌也因此直接獲得了2022年北京冬奧會資格。
谷愛凌對中國的熱愛讓她選擇了中國國籍和中國國家集訓隊，而中國也因爲谷愛凌的加入填補了女子雙板滑雪大跳臺項目的空白，成功達成了2022北京冬奧會中國隊全面參賽的目標。這也同時意味着谷愛凌將成爲冬奧賽場上全球唯一一位要完成三項比賽項目的選手。
現在看來，她已經具備了勇奪三金的實力和狀態。我們期待這位矚目的“天才美少女”在冬奧會的舞臺上閃耀，期待五星紅旗再次升起。
谷愛凌商業價值不斷攀升2
2021年8月17日，北京西城區華遠街上的一家咖啡店內，擠滿了中國移動的員工。他們舉着手機，等待着一位“新同事”的到來。
不久後，一位滿頭金髮、身穿旗袍的混血女孩從車上走下來，微笑着跟所有人招手。她接過一杯機器人制作的印有自己頭像拉花的咖啡，並體驗了一把“5G+VR”沉浸式的滑雪。最後，領取屬於自己的工牌，上面寫着“中國移動5G冰雪推廣大使”。
這一天，谷愛凌正式成爲國內最大電信運營商中國移動的代言人。
相似的場景，在去年一整年內頻繁上演。這位18歲的體壇新秀，儼然成爲當前品牌商們心中的“第一順位”，在她的身後，排起了一長串閃耀的贊助商名單。
不過，在2021年之前，這份名單上還只有7個名字，且多與滑雪運動相關，比如運動服裝品牌安踏體育、滑雪板品牌Faction Skis以及運動眼鏡品牌Oakley等。
但進入2021年之後，谷愛凌的贊助商名單開始暴增，目前至少有23個名字，不僅數量堪比娛樂明星，種類還豐富多樣。其中，包括護膚品牌雅詩蘭黛、飲料品牌元氣森林、廚衛品牌科勒以及時尚內衣品牌維多利亞的祕密等，甚至路易威登、蒂芙尼、IWC萬國表等奢侈品牌，也向她遞出了橄欖枝。
如今，谷愛凌的面孔已是隨處可見。瑞幸咖啡店立着谷愛凌的海報，微博開屏界面上是谷愛凌坐在凱迪拉克駕駛倉裏微笑，地鐵電子屏上放着谷愛凌的湯臣倍健廣告，京東的彈窗、蒙牛的封皮……簡直無處不在。
放眼整個中國體育圈，這位年輕的滑雪運動員一路追趕，已然超過了去年夏季跑道上最爲火熱的蘇炳添。據《博客天下》不久前統計，蘇炳添的代言數量爲13個，馬龍和孫一文的代言數量爲7個，都遠不及谷愛凌的23個。
所以，很多人關心的問題來了：一下子接了那麼多廣告的谷愛凌，究竟賺了多少錢？
一個顯著的事實是，谷愛凌的身價正在飛速攀升。據《新京報》報道，2021年前，她的代言費尚在100萬美元上下。2021年2月後，她斬獲的世界極限運動會和世錦賽的2枚金牌，迅速將代言數字推高，先是150萬美元，再是180萬美元。時至今日，谷愛凌一個新代言的費用，稅後在250萬美元左右，相當於人民幣1500多萬元。
平均一個代言按150萬美元來算，谷愛凌的20多個代言，將給她帶來大約3500萬美元收入，摺合人民幣約2.2億元。如果與經紀公司按七三分成來算，谷愛凌到手的收入，大概爲1.5億元。當然，其代言的具體費用和背後分成情況，均屬商業機密，外人很難得知。但我們也能粗略估算出，谷愛凌這兩年，代言收入過億已經不成問題。
與高昂的代言費相比，谷愛凌獲得的賽事獎金，就顯得微不足道了。去年3月的自由式滑雪世錦賽上，谷愛凌首次參賽，就收穫了U型場地和坡面障礙技巧兩項賽事的冠軍。但由於比賽項目的小衆，整個世錦賽的總獎金只有100多萬美元，分攤到谷愛凌身上的冠軍獎金，大概是幾萬美元，再扣去團隊分配和相關費用，最終拿到手可能只有10萬元人民幣左右。
這意味着，谷愛凌許多冠軍的'獎金加在一起，可能還沒有一個品牌的代言費用多。
谷愛凌手頭一個接一個的合同書，都逃不開一雙“手”的篩選，那便是經紀公司IMG。目前，谷愛凌的代言事業，由IMG中國子公司Endeavor巍美獨家代理。IMG是一家專長爲運動員代理和管理、品牌營銷、贊助招商的公司，在亞洲，它還代理着中國李娜、日本錦織圭、韓國鄭泫等許多體育巨星的經紀事務。
IMG爲谷愛凌牽線的一個較早的合作品牌，是奧地利紅牛，這也是該品牌歷史上第一次簽約中國冰雪項目運動員。奧地利紅牛不僅爲谷愛凌配備了專業的營養師和體能訓練，還專門爲她拍攝了紀錄片《走近谷愛凌》，講述她如何從普通高中生變身橫跨體育與時尚的明星。
日常訓練與商業活動，佔據着谷愛凌時間表的不同區域。每個工作日，谷愛凌在滑雪場進行訓練，到了週末，她會乘坐飛機前往不同的城市，拍攝時裝片、參加活動。2021年的9月13日是一個特別的夜晚，谷愛凌脫下滑雪服，換上抹胸短裙和高跟鞋、戴着代言品牌蒂芙尼的珠寶項鍊，來到紐約大都會藝術博物館，作爲唯一的中國代表，走上被譽爲“時尚界奧斯卡”的Met Gala紅毯。
她早已習慣不停閃爍的鎂光燈。作爲簽約模特，谷愛凌還登上過Vogue、Elle中文版、InStyle優家畫報和時尚芭莎雜誌，拍攝過路易威登新款Dauphine手袋的宣傳照，一同推廣的還有鄧紫棋和周冬雨。她還與易烊千璽一起拍攝了北京冬奧會火炬傳遞短片《冰雪之約》。
現在，代言名單上的名字還在不斷擴充，一場谷愛凌熱潮正在撲面而來。這不只是一名運動員的個人奮鬥史，更是一場體育與商業共同期待的“押寶雙贏”。
▲ 北京王府井，谷愛凌代言的瑞幸咖啡專賣店海報。圖/視覺中國
爲什麼都愛谷愛凌？
一場評估會上，專業經紀人正在對着屏幕上的每一組數據逐一講解：三到五年的競賽成績、媒體曝光量、正負面評價指標、業內影響力……維度多達10餘組，囊括多個方面。
作爲體育經紀公司的從業者，他們接到過無數類似的委託，這些評估結果將指引着品牌方們選擇合適的代言人。從去年開始，一個名字在推薦名單中高頻出現，她的每一項數據都很漂亮，這就是谷愛凌。
賽事成績是衡量運動員商業價值指標中最重要的因素。專業經紀人們這樣解釋谷愛凌的場內表現：既打響了每一場比賽，又具備創造賽事歷史的潛力。
“獎牌收割機”“00後滑雪天才”，這是大家對谷愛凌的評價。在剛剛結束的2021-2022賽季世界盃中，她在37天內收穫6金2銀1銅共9枚獎牌，被國際滑聯評價爲“史上第一人”。
整個賽程中，她寫下了濃墨重彩的幾筆：2021年1月30日世界極限運動會上，谷愛凌收穫了2金1銅，改寫了中國選手在這一傳統賽事中無金的歷史；12月5日的自由式滑雪世界盃美國斯蒂姆博特站上，她成爲了世界首位成功完成前空翻兩週加轉體四周的女運動員；2022年1月9日，自由式滑雪世界盃決賽結束，她包攬了本賽季所有分站賽冠軍。
作爲U型場地、坡面障礙技巧和大跳臺的三項全能選手，谷愛凌的出現，被認爲極有可能填補中國女子雪上項目的金牌空白。
中國隊第一次參加冬奧會是1980年，但直到上一屆2018年的平昌冬奧會結束，整支隊伍累積只獲得13枚金牌，且大都是冰上項目。只有2006年的都靈冬奧會，運動員韓曉鵬實現了男子雪上項目金牌“零的突破”，但也僅此一枚。
在當前的中國，冬季項目的普及程度仍不夠高，這一領域並沒有太多的明星，所以，谷愛凌、武大靖等人，自然受到了更多關注。加上冬奧會將在中國本土舉辦，屆時無疑會成爲全民熱點話題，已經展現出巨大商業潛力的谷愛凌，自然成爲了品牌方們的首要之選。
值得一提的是，近兩年，許多年輕運動員走進了品牌方視線。2020年度SCSI全球現役體育明星商業價值榜單TOP20中，最具商業價值的中國運動員是1994年生的朱婷；11名上榜的中國運動員，有9位是90後。
所以，18歲的谷愛凌，恰恰擊中了靶心，她身上擁有諸多豐富多樣的標籤：“天才少女”“別人家的孩子”“新晉時尚達人”……被稱爲“晉江文學大女主”的谷愛凌，就像一個可以不斷挖掘的商業寶藏。
這位中美混血的姑娘，3歲時就被媽媽帶上滑雪場，成爲了訓練班裏年紀最小的同學，卻能用2個小時學會別人六七個小時才能學會的動作。天賦被發現後，她進入美國南北聯盟滑雪隊，成爲隊裏唯一的女孩。
在滑雪場上，她作爲最年輕的參賽者，先獲得了自己第一個世界冠軍，又登上國際雪聯總積分排行榜榜首。在2019年，她選擇加入中國國籍，作爲“中國自由式滑雪運動員”，繼續斬獲獎牌。
運動員只是A面，作爲學生的B面生活裏，谷愛凌在被稱爲“舊金山人大附中”的學校裏唸書。她在車上寫作業、吃飯，利用一切時間做與學習相關的事情，讓自己能夠用3年時間修完4年的課程。
谷愛凌在參加美國大學SAT入學考試的前一天，由於飛機延誤，晚上11點半才抵達酒店。第二天摸黑去考場，卻因下雨約不到車，只能冒雨跑去考場。儘管如此，她依然以1580分的成績，拿到斯坦福的錄取通知書。這個成績在同年可以位列前0.4%，相當於中國高考的700分。
前兩天，谷愛凌抵達北京備戰冬奧會，下飛機後的第一餐，是滿滿一盤豬肉韭菜餡的餃子。在舊金山長大的她，喜歡中國美食，能說一口流利的京片子，對北京胡同生活也毫不陌生，多次在採訪中說“我是個北京姑娘”。
社交平臺上，經紀人們隨便檢索，就能發現數不清的谷愛凌“圈粉語錄”：“看看別人的18歲”“我也想擁有這樣的人生”“簡直是大女主傳奇人設”……谷愛凌的公衆形象像一個不斷旋轉的多面體，每一面都能吸引許多關注者與粉絲，也能映照、對應不同品牌的觀念價值。
比如蒂芙尼，在2021年被LV的母公司收購之後，便開始重塑品牌形象，不再想成爲“媽媽級的奢侈品”，而是希望變得更前衛、更青春，顯然，谷愛凌是一個非常適合的代言人選。很快，2021年6月，蒂芙尼簽約谷愛凌。更驚奇的是，2021年底，LV直接官宣與谷愛凌達成合作。
▲ 2021年10月，谷愛凌出席巴黎時裝週。圖/視覺中國
風從娛樂明星吹向體育明星
在谷愛凌爆紅的背後，還有一個有趣的現象，是品牌方開始由娛樂明星，逐漸轉向體育明星。
去年7月18日，韓束淘寶直播間內，擠進了遠超平日幾十倍的觀看者，但他們並不是來買貨的，而是來砸場子的，一排排“抵制”“拒絕”的彈幕，迅速刷屏。
一頭霧水的主播打開手機，才發現“吳XX事件”的話題正高掛熱搜榜，而這位當事人正是韓束面膜的代言人。
主播不敢貿然迴應，只能趕緊向領導反映，等待下一步指令。韓束高層的決議，很快全網皆知：韓束官方微博發佈《解約告知函》，宣佈與吳XX終止一切品牌合作關係，成爲了第一個與其切割的品牌。
儘管贏得了網友的叫好，但韓束並不踏實，絞盡腦汁想着如何快速從負面影響中抽離，他們想到了自己之前押的另一塊寶——中國游泳隊。此時，中國游泳隊在東京奧運會上勇奪三金，汪順等運動員關注火熱，正是好時機。
抓住了救命稻草的韓束，在與吳XX解約的第二天，高調官宣成爲中國國家游泳隊官方合作伙伴，推出短片《每一刻冠軍》和一款情緒小膠囊面膜。依託運動員代言，新商品在直播間內一秒售罄，韓束打了個漂亮的翻身仗。
韓束並不是個例。近年來，曾經處於商業價值窪地的運動員們，越來越多地擠進商業代言的候選人名單，與娛樂明星同臺競爭。
這股體育代言之風，大概從東京奧運會開始吹起。自去年7月賽事啓動開始，國人對於運動員的關注度超乎想象，馬龍、全紅嬋等運動員頻頻搶佔熱搜，楊倩的小黃鴨髮卡、胡蘿蔔髮圈，陳夢的乒乓球項鍊，更成爲了熱門帶貨單品，品牌方們由此嗅到了商機，紛紛聞風而動。
整個7月和8月，運動員代言數量大幅上漲，分別爲26個和22個。之後的一個月，更是達到了30個的峯值。隨後9月份的全運會，進一步延續了奧運會的話題度，運動員們不斷有新代言找上門。
在業內人士看來，近年國內娛樂明星頻頻翻車，品牌方找其代言，風險已經變得很大，很可能得不償失。而體育明星，首先必須用成績說話，實力都是一目瞭然的。同時，體育明星能夠代表國家出戰，在品格上，要比娛樂明星更有保障、更加安全。
當冬奧會這個無數國人熱切關注的賽事即將到來時，熱門參賽運動員自然成爲了品牌方代言爭奪戰的首要考量對象。大大小小的品牌，都會押寶在一些運動員或團隊身上，一旦他們大放異彩，贊助方自然回報匪淺。
2016年裏約奧運會，中國女排時隔12年後再奪奧運會冠軍，新女排精神讓國人異常振奮。受益於女排奪冠的光環效應，贊助中國女排的光明乳業，產品一度脫銷，股價也出現過漲停。
作爲體育營銷從業者，王一力幫助過許多品牌押寶，押的都是潛力股和成長型選手，因爲此時這些運動員的代言費還不算非常高，一旦獲得奧運冠軍，費用就會翻倍增長。
孫一文就是新恆隆陶瓷在2017年押下的寶。在孫一文獲得奧運會女子重劍個人賽冠軍後，新恆隆將一早備好的宣傳物料，配合着“奧運冠軍”“世界第一”等廣告語，頻頻發文宣傳，實實在在地蹭了一波熱度。
押寶的時機，也有講究。在王一力看來，一般是重大運動賽事的前一年簽約，“越是到舉辦前夕，爭奪越是激烈”，因爲代言具有唯一性，有些運動員甚至要在同類型競品之間做出選擇。
當2022年的冬奧會將在北京主場舉辦時，谷愛凌在2021年迎來了代言井噴，正是因爲許多品牌不約而同地選擇押了同一個寶，共同將她推向了商業價值的高峯。
最期待谷愛凌佳績的人，不僅僅有無數屏幕前的觀衆，還有許多備好鋪天蓋地宣傳物料的品牌商們，他們摩拳擦掌、蓄勢待發地準備着下一波谷愛凌熱潮的到來。
可以預見的是，當冬奧會開幕之後，谷愛凌的名字，將會更頻繁地出現。
谷愛凌商業價值不斷攀升3
剛滿18歲的谷愛凌，正在成爲中國體育乃至整個國內消費市場的真頂流。
據不完全統計，谷愛凌已經和路易威登、萬國表、紅牛、維密、蒂芙尼、凱迪拉克等多個國際一線品牌達成合作。同時，她還是安踏、三棵樹、蒙牛、中國移動、中國銀行、瑞幸等中國品牌的代言人。
2022年北京冬奧會還在前方，谷愛凌旋風已提前到來。
谷愛凌成爲凱迪拉克代言人
完美人選 身價已過千萬
不需要太敏銳的眼光，就可以看出谷愛凌身上的潛力。從品牌方的視角出發，她幾乎是完美的人選。
谷愛凌擁有着放在娛樂圈都屬於頂尖級別的外在條件，任何地方出現她的照片，即便不認識她，路人也很可能會多看兩眼，更何況她的面容，還兼容了東西方的審美。像蒂凡尼、維密這樣的時尚品牌能夠選中谷愛凌，足以證明這一點。
當然，除了優秀的外在條件，谷愛凌的身上有一些更特別的地方。
中美混血的身世，在國外成長的背景，以及對中國國家與文化的認同和一口北京味的普通話，讓谷愛凌能夠被中國國民接受。
當她在2019年選擇加入中國國籍，未來代表中國隊出征北京冬奧會時，馬上讓中國品牌，或者有志於發展中國市場的品牌注意到她。
2019年6月6日才通過社交媒體宣佈自己成爲中國運動員，2019年12月，她就成爲了蒙牛的品牌代言人。2020年1月，她又與安踏簽約。
中國銀行牽手谷愛凌
更難能可貴的是，谷愛凌確實擁有着過硬的實力。自歸化手續完成並正式成爲中國自由式滑雪隊一員後，谷愛凌在自由式滑雪新西蘭公開賽、瑞士洛桑青冬奧會、國際雪聯世界盃卡爾加里站等比賽中屢創佳績。2021年以來，谷愛凌更是在世界極限運動會和自由式滑雪世錦賽兩項大賽都取得了冠軍。
賽場上的良好表現，讓谷愛凌的商業價值不斷攀高。據瞭解，2021年年初，谷愛凌的商業合作價格超過150萬美元，在世界極限運動會和世錦賽奪金之後，目前其身價已突破180萬美元。
目前，隨着北京冬奧會近在咫尺，谷愛凌的身價一路看漲，據體育營銷行業資深人士向透露，谷愛凌的身價爲稅後250萬美元左右。在目前整個中國體育圈，這個價格顯然獨一無二。
值得一提的是，還了解到，其個人商業事務主要由母親打理。
谷愛凌在青年冬季奧運會上獲兩金一銀
”需要一塊金牌“
實事求是地說，在公衆層面，谷愛凌的知名度還有很大的提高空間。以微博粉絲數爲例，谷愛凌目前爲73萬，她的隊友，索契冬奧會自由式滑雪空中技巧亞軍徐夢桃爲240萬，中國冰雪項目領軍人物武大靖的微博粉絲數則爲875萬。
至於像討論度、曝光量等指標，和夏季奧運會項目的運動員對比的話，谷愛凌暫時也不佔優勢。
她目前超高的商業價值，除了建立在其個人的因素上，更是搭上了2022年北京冬奧會的東風。
北京冬奧會對冰雪產業起到了巨大的推動作用。等到2022年正式舉辦之時，顯然將成爲全民關注的最大熱點事件。
對於品牌方，北京冬奧會是兵家必爭之地，想要搶得先機必然要早早下手。
有資深體育經紀人向表示，“因爲東京奧運會一直在不確定的狀態，很多品牌並不看好本屆大賽的整體影響力，結果等到中國運動員突然火了以後，已經來不及了。”
而北京冬奧會這樣的機會，品牌方肯定不願意再錯過，谷愛凌則成爲了不約而同的選擇，畢竟從現實情況看，中國優秀的冰雪項目運動員還屬於珍稀動物。
所以從另一個角度來說，品牌集體選中谷愛凌，也有一定的“押寶”成分。
另一位體育經紀人向表示，“業內確實一直都非常看好她，但現在谷愛凌的身價應該還是有一定的溢價的，相當於已經把她因冬奧會而大火的可能性給提前兌現了。”
那麼，等到北京奧運會真正開始時，谷愛凌是需要用自己的表現回報贊助商的信任的。儘管大衆對運動員已經越來越寬容，但商業層面上，拿到一枚金牌，顯然是最直接的兌現價值的方法。
運動員或成贊助商首選
除了谷愛凌，中國運動員正在集體迎來一段巨大的紅利期。尤其是這一個月以來，東京奧運會的熱度尚存，北京冬奧會日益臨近，很多體育經紀人的微信都響個不停。
蘇炳添、孫一文、呂小軍這些頭部運動員，都屬於籤代言簽到手軟的狀況。更可喜的是，一些所謂的“腰部”運動員，也能接到更多的中小型商業合作機會。
“以前很多品牌方，只看得上那幾個最頂級的運動員，其餘的統統不看，但這幾年已經好了很多，願意給一些年輕運動員機會。而且這一次東京奧運會更是讓很多品牌都看到了體育的熱度，有的運動員一天能夠掛20幾次熱搜，還都是自然熱度，對品牌方是一個很大的衝擊。”
呂小軍牽手永劫無間
隨着中國新一代運動員的集體涌現並被大衆熟知，讓越來越多的商家能夠重新認識體育的價值，這是運動員商業價值提升的大前提。
同時，全民健身的意識越來越紮根於民衆的心中，參與運動的人數不斷上升，更多人開始看得懂體育比賽，尤其是那些以往關注度稍遜的綜合項目。因此，這些項目的優秀運動員得到的關注也不斷提高。
像中國舉重隊在此次奧運會就獲得了遠超以往的熱度，這和這幾年進入健身房的人數大爲提升有着緊密的關係。
另外，這幾天國家相關部門對於娛樂圈的集中整治，無疑推動更多的商家把注意力轉移到了體育圈。
此前，《中國青年報》採訪了清華大學體育產業發展研究中心主任王雪莉，她表示，從風險把控的角度，體育明星或能在當下成爲更多品牌方考慮的對象。
“不同於娛樂圈各花入各眼，體育明星的品牌形象得先用成績說話，且在成爲頂級運動員的道路上，必須經過千萬次的錘鍊，尤其能代表國家隊出征的選手，實力和品德上相對具有更強的說服力。”
這周以來，原本幾乎完全被圈佔據的微博熱搜榜，已經甚少出現演藝圈的名字。
與之對比的，是國家最近在各個層面對於全民健身以及體育運動的重視與支持。相信在這樣的大勢之下，運動員的商業價值將會水漲船高。
